Acumulación de ajustes de puja
Los ajustes de puja se pueden acumular para optimizar la cobertura de cada campaña. Por ejemplo, si tienes una tienda en Madrid y sabes que tu campaña tiene buen rendimiento en móviles todos los días menos el domingo, puedes configurar ajustes de puja a fin de aumentar las pujas para móviles y Madrid, y reducirlas los domingos.
Ejemplo
Oferta de palabra clave ajustada =
Oferta de palabra clave inicial 1 € X (Madrid 1,2) X (Domingo 0,5) X (Móvil 1,1) = 0,66 €
En este ejemplo, hemos configurado el ajuste de puja por ubicación para Madrid en +20%, el ajuste de puja por hora para el domingo en -50% y el ajuste de puja para móviles en +10%. Si suponemos que tu puja inicial era de 1 €, la puja final sería de 0,66 €, o un 34% menos en comparación con la puja original.
Varios ajustes de puja, como en este ejemplo, pueden ayudarte a lograr la estrategia de puja deseada. Pero se seguirán aplicando los ajustes de puja individuales en todas las dimensiones. Por ejemplo, la puja reducida para los domingos se aplica en todos los dispositivos y ubicaciones geográficas.
Priorización de los ajustes de puja
La forma en que administres tus operaciones de negocio y configures los objetivos generales son factores clave que determinan el orden en que estableces los ajustes de puja. Te recomendamos que configures el tipo de ajuste de puja más importante (ubicación, dispositivo u hora) en primer lugar. Cuando te parezcan adecuados los resultados, puedes añadir el segundo tipo de ajustes de puja y, finalmente, el tercero.
Es recomendable aplicar el sentido empresarial básico a este proceso:
- Si tienes una tienda que solo abre a determinadas horas, probablemente la hora será el ajuste de puja más importante que debas configurar en primer lugar.
- Si observas un rendimiento publicitario muy distinto en varios países, ciudades, estados o códigos postales (o si quieres hacer una puja más alta para los usuarios que se encuentren cerca físicamente de tus tiendas), tal vez la ubicación sea el primer ajuste de puja que debes configurar.
- Si tu rendimiento publicitario varía mucho entre los móviles y otros dispositivos, el dispositivo podría ser el punto de partida de los ajustes de puja.
AdWords proporciona información útil para determinar el tipo de ajuste que es más importante para ti. También puedes disponer de herramientas de terceros o sistemas remotos que pueden ofrecer información de la priorización.
Mejora los ajustes sobre la marcha
Con el tiempo, debes mejorar cada uno de los ajustes de puja para obtener el rendimiento deseado, ya que los resultados y la situación comercial pueden cambiar. Recomendamos revisar estos ajustes periódicamente para implementar cambios según la temporada y garantizar que realizas la optimización para aumentar el ROI.
Ten en cuenta que disponer de mejores datos sobre tu rendimiento publicitario te ayudará a optimizar los ajustes de puja. A continuación, te ofrecemos algunos consejos:
- Si no realizas el seguimiento de las conversiones, puedes optimizar los ajustes de puja según los clics o las impresiones.
- Si realizas el seguimiento del número de conversiones (con el seguimiento de conversiones de AdWords, Google Analytics u otras herramientas), puedes configurar los ajustes de puja según tus conversiones y CPA reales.
- Si realizas el seguimiento de los ingresos o beneficios asociados con cada conversión (con la funcionalidad de comercio electrónico de Google Analytics u otras herramientas), puedes configurar los ajustes de puja según los ingresos reales que se derivan de tus anuncios.
Recordatorios
Para usar las funciones que hemos tratado hoy, deberás actualizar las campañas a campañas avanzadas. A partir del 22 de julio de 2013, empezaremos a actualizar automáticamente todas las campañas.
Más información
La semana que viene analizaremos en detalle cómo personalizar el ajuste de puja para móviles por cada campaña mediante la combinación de los datos de AdWords (impresiones, clics y coste) con estadísticas clave sobre tu negocio, como el número de visitantes en la tienda gracias a tus anuncios y su valor de pedido medio.
Publicado por John Sullivan, Soluciones de Búsqueda Global
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