Dentro de AdWords: Cursos Online

Escuela online para PYMES

lunes, 24 de febrero de 2014

Desde el equipo de pequeñas y medianas empresas de Google AdWords hemos venido trabajando con diferentes clases online que realizamos periódicamente en nuestro foro de la Comunidad de AdWords. Queremos llevar un paso más allá todos aquellos consejos y conocimientos básicos de las herramientas de marketing online, acumulados de clases anteriores, que necesitas para llevar el mensaje que deseas sobre tus servicios y productos a internet.
Nos interesa no solo compartir el conocimiento que tenemos sobre nuestra herramienta si no escuchar y responder las preguntas que muchos de ustedes tienen sobre el marketing online en un espacio común para las pymes de España y América Latina.
Por eso hemos decidido lanzar la primera versión de la Escuela online para pymes. Un programa compuesto por una serie de webinars que ha dado muy buenos resultados en otros países como Rusia permitiendo a alrededor de 3.000 pymes aprender, preguntar e interactuar con nuestros especialistas en línea a través de los hangouts que transmitimos en nuestro foro la Comunidad de AdWords.
Si estas interesado en participar puedes registrarte en la escuela online para pymes aquí.

Actualización a campañas mejoradas de forma más fácil con el nuevo Centro de actualizaciones de AdWords

lunes, 13 de mayo de 2013

Las campañas mejoradas permiten mostrar a los usuarios los anuncios más adecuados en función de su contexto como, por ejemplo, la ubicación, la hora del día y el tipo de dispositivo que utilizan. Todo ello en cualquier dispositivo y sin tener que configurar y administrar varias campañas por separado. Para la mayoría de los anunciantes la actualización es un proceso sencillo de tres pasos. De hecho, los anunciantes han actualizado más de 1,5 millones de campañas y obtenido resultados asombrosos.
Nuevo Centro de actualizaciones
Presentamos el Centro de actualizaciones, que facilita a los anunciantes el proceso de actualización con gran cantidad de campañas. Con el Centro de actualizaciones, puede actualizar varias campañas al mismo tiempo e incluso combinarlas con tan solo unos clics. Mientras el Centro de actualizaciones se implanta en todas las cuentas durante las próximas semanas, puede acceder desde la barra de navegación de la parte izquierda en la pestaña Campañas. Más información.

Punto de entrada del Centro de actualizaciones

El Centro de actualizaciones permite dos opciones básicas.

Actualizar en bloqueEsta opción permite actualizar rápidamente varias campañas que no necesitan combinarse. En lugar de actualizar campañas de una en una, puede seleccionar varias campañas, elegir un ajuste de la oferta, ver las estimaciones de tráfico y realizar la actualización con menos clics.

Combinar y actualizarSi tiene campañas Solo Red de Búsqueda o de Redes de Búsqueda y de Display que incluyen orientaciones de palabras clave y de ubicación, el Centro de actualizaciones las identificará de forma automática como candidatas para combinar. A continuación podrá obtener una vista previa y ajustar la configuración de la campaña, los grupos de anuncios y las extensiones propuestos para la campaña combinada. Los grupos de anuncios y los presupuestos se combinarán de forma predeterminada. El resto de niveles de la configuración y de las extensiones de la Campaña principal sobrescribirán los de la Campaña secundaria.

Vista de tabla de la configuración de una campaña combinada

Después de crear nuevas campañas mejoradas le recomendamos actualizar las extensiones para obtener mayor control, flexibilidad y relevancia. Es posible que desee volver a añadir palabras clave, orientaciones negativas, de extensiones o de ubicación en la Campaña secundaria que no se incluyeron en la combinación.

Se recomienda realizar actualizaciones de campañas Solo Red de Display en lugar de combinarlas todas juntas. La herramienta de actualización no es compatible con la opción de combinar anuncios de imágenes, criterios de orientación de audiencia y otros elementos de la campaña específicos de publicidad.

El Centro de actualizaciones también incluye un modo avanzado, que ofrece una vista de todas las campañas de su cuenta, permite mayor flexibilidad y menor dependencia de la orientación si ya ha desarrollado una estrategia para la combinación y actualización.

Recordatorios

El 22 de julio de 2013 comenzaremos a actualizar todas las campañas a campañas mejoradas. Si actualiza a campañas mejoradas, continúe compartiendo sus comentarios a través de nuestro formulario.

Para obtener más información acerca de las estrategias para actualizar campañas mejoradas y el Centro de actualizaciones, Le invitamos a que revise la página de webinars en la Comunidad de AdWords donde se encuentran las grabaciones de este tema y mucho más.

Publicado por Neil Inala, Jefe de producto, AdWords

Campañas avanzadas: nuevas herramientas de ofertas y ajustes de la oferta para móviles

martes, 5 de marzo de 2013

Hoy en día, los usuarios están permanentemente conectados a Internet desde una gran variedad de dispositivos. Los anunciantes están buscando la manera de llegar a ellos con anuncios que sean relevantes para su contexto, como su ubicación, la hora del día y el dispositivo que estén utilizando. Con las campañas avanzadas, puedes cambiar tus ofertas para los distintos dispositivos, ubicaciones y horas del día, todo desde una sola campaña.

Ejemplo: un minorista multicanal quiere llegar a los usuarios que estén cerca de sus tiendas y que busquen “artículos para fiestas”. Con solo utilizar los ajustes de la oferta e introducir tres sencillos datos, puedes aumentar tus ofertas en un 50% para las personas que realicen búsquedas hasta 1,5 km de distancia, disminuirlas en un 20% para las búsquedas realizadas en días laborables y aumentarlas en un 25% para las búsquedas realizadas desde smartphones.
En unos seminario web que se transmitirán los jueves 7 y 14 de marzo a las 17:00 de Madrid , examinaremos más de cerca las posibilidades que tenemos en la red de display y nuevas herramientas de ofertas podrás hacer preguntas antes, durante o después a los especialistas.
Ajustes de la oferta
En las campañas avanzadas, lo primero es establecer ofertas predeterminadas para llegar a todos los dispositivos. Después, puedes establecer ajustes de la oferta a fin de aumentar o disminuir tus ofertas para dispositivos móviles y distintos contextos, como la ubicación o la hora del día. Establecer ofertas más altas en el momento y el lugar en que es más probable que respondas a la intención del cliente puede ayudarte a aumentar la visibilidad del anuncio y a atraer más visitas y mejorar las ventas. Por otra parte, establecer ofertas más bajas para los contextos en los que disminuye la calidad de los clientes potenciales o el valor medio de los pedidos puede ayudarte a mejorar tu ROI, a pesar de que posiblemente recibas menos visitas y realices menos ventas totales.

Las ofertas para dispositivos con pantallas más grandes (como ordenadores, portátiles y tablets) están agrupadas en las campañas avanzadas. En Google y en otras empresas de la industria, hemos visto que el comportamiento de búsqueda de los usuarios en estos dispositivos más grandes es muy similar; también hemos observado que el rendimiento general de los anunciantes es muy parecido en estos dispositivos.

Los ajustes de la oferta se combinan mediante multiplicaciones. Si estableces varios ajustes de la oferta según la ubicación, solo se aplicará el ajuste más específico.

Sigamos con el ejemplo anterior: la oferta de CPC máximo del minorista para la palabra clave [artículos para fiestas] es 1 €. Cuando alguien busque "artículos para fiestas" en un smartphone a 1,5 km de distancia de la tienda un miércoles, se aplicarán todos los ajustes de la oferta. Por lo tanto, la oferta de CPC del minorista para esta búsqueda específica se ajustará a 1,50 € (1 € x (100% + 50%) x (100% - 20%) x (100% + 25%) = 1,50 €).

La interfaz de AdWords incluye una calculadora para mostrarte cómo la combinación de diversos ajustes de la oferta podría influir en tus ofertas.

Asignar valor a los móviles y establecer un ajuste de la oferta para móviles
Los usuarios pueden realizar una gran variedad de acciones en sus smartphones. Además de comprar directamente desde tu sitio para móviles, los usuarios podrían llamar a tu empresa, hacer clic en las indicaciones para llegar a tu tienda, descargar una aplicación o incluso realizar una conversión en otro dispositivo más tarde. Pero es posible que en los informes de conversiones online tradicionales no se muestre la ruta completa del consumidor por los diferentes dispositivos y, por lo tanto, se infravaloren los móviles. Los buenos especialistas en marketing realizan análisis más detallados para considerar todo el valor que los móviles aportan a sus empresas. Consultaaquí el ejemplo de cómo Radio Shack, un minorista multicanal de electrónica de consumo de gran tamaño, enfoca su estrategia de medición y ofertas para móviles.

En las campañas avanzadas, puedes elegir un ajuste de la oferta para móviles para influir en la posición, los clics y los costes de tu anuncio en dispositivos móviles. Para obtener algo de perspectiva, te presentamos algunos ejemplos de cómo los anunciantes han establecido sus ofertas para móviles como un porcentaje de las ofertas para ordenadores en los últimos meses (los CPC reales pueden ser distintos).

· De media, los anunciantes del sector minorista de Australia han establecido las ofertas para móviles en un 103% con respecto a las de los ordenadores.

· De media, los anunciantes del sector inmobiliario de EE.UU. han establecido las ofertas para móviles en un 91% con respecto a las de los ordenadores.

· De media, los anunciantes del sector de viajes de Canadá han establecido las ofertas para móviles en un 88% con respecto a las de los ordenadores.

En cada campaña que actualices a una campaña avanzada, verás el cambio estimado en las impresiones, los clics y el coste según el ajuste de la oferta para móviles que selecciones. El ajuste de la oferta recomendado muestra cómo anunciantes similares realizan ofertas para móviles en comparación con otros dispositivos.

Los profesionales del marketing en búsquedas saben que las ofertas son uno de los muchos factores que influyen en el rendimiento general de las campañas, junto con las palabras clave, los anuncios, las extensiones y las páginas de destino. Por consiguiente, después de configurar periódicamente un ajuste de la oferta para móviles, mide tus resultados y realiza los cambios necesarios con la finalidad de cumplir mejor los objetivos de tu campaña.

Comentarios
Queremos que tengas éxito con AdWords y, por eso, nos interesa oír tu opinión. Cuando empieces a utilizar las campañas avanzadas, envíanos tus comentarios mediante este formulario, para que podamos seguir mejorando el producto.

Publicado por Surojit Chatterjee, Director de productos

Internacionaliza tu negocio con Google AdWords

martes, 5 de febrero de 2013

¿Te gustaría aprender a analizar qué mercados extranjeros son más interesantes para exportar tus productos o servicios?
Desde Google somos conscientes de la necesidad actual de implementar estrategias eficientes de exportación de nuestros productos y servicios.
Por ello nos complace invitarte al Seminario Online que tendrá lugar el próximo Jueves 7 de Febrero a las 11:00.

¿Qué es?
Durante 45 minutos te presentaremos un conjunto de herramientas que te ayudarán a seleccionar mercados, con potencial para tus productos o servicios, y adaptar tus campañas de comunicación a los mismos.

¿Qué contenidos se tratarán?
- Herramientas para seleccionar los mejores mercados y ajustar los CPCs a los mismos.
- Adaptaptación de las campañas a los mercados seleccionados para atraer clicks internacionales de la máxima calidad y garantía.

¿Cómo registrarse?
Introduce tus datos de cliente en este formulario de registro.
Una vez hecho registrado, podrás iniciar tu sesión en el curso de formación online con este enlace el mismo día del evento.

¡Te esperamos!
El Equipo de Google AdWords

Webinar En Directo: Mejorando tus anuncios con extensiones

lunes, 12 de noviembre de 2012

Las extensiones de anuncio son valor agregado que le puedes dar a tu anuncio. Hacer tu anuncio más relevante según la ubicación, mostrar tu télefono para que te llamen o dirigir a tus potenciales clientes a esa página de tu sitio web en el cual tienes esa oferta temporal son las cosas que puedes hacer con las extensiones de anuncios.
Ven y aprende a activar estas característica al Webinar en Directo que nuestros especialistas de AdWords darán desde nuestro centro de ayuda.

Qué Mejorando tus anuncios con extensiones

Cuándo Jueves, 15 de Noviembre a las 17:00 h.

Donde En este enlace.
Si tienes alguna pregunta antes, durante o despues del Webinar en directo puedes siempre hacerlas directamente aquí en la Comunidad de Adwords. Durante el webinar te recomendamos tener tu cuenta de AdWords abierta así podrás aplicar los sencillos pasos para activar las extensiones.

Publicado LuisE Silva

Nuevas funcionalidades sociales de G+

lunes, 5 de noviembre de 2012

Actualmente, las redes sociales son un punto clave en la estrategia online de una empresa. Google + tiene actualmente más de 170M de usuarios y puede ayudarte a mejorar notablemente tu estrategia social.

En este curso online explicaremos detalladamente como crear una página de Google + y cuáles son las nuevas funcionalidades que te pueden ayudar a atraer e incrementear tu audiencia.

Para registrarte en el curso, haz clic en este enlace

Si ya has atendido alguno de nuestros cursos online, puedes registrarte con tu usuario y contraseña habitual en este enlace.

Una vez te hayas registrado recibirás un correo de confirmación con toda la información de acceso al curos. Si no lo recibes, revisa tu bandeja de spam.

Qué Nuevas funcionalidades sociales de Google +

Cuándo Miércoles, 7 de Noviembre de 12.00h a 13.00h.

Curso Online "TrueView para respuesta directa"

lunes, 29 de octubre de 2012

En este curso online explicaremos detalladamente como conseguir que los usuarios se conviertan en clientes a través de los formatos de TrueView.
Incluir una llamada a la acción eficaz, orientar tu campaña a un público segmentado o utilizar funcionalidades como el remarketing o las anotaciones pueden mejorar notablemente los resultados de respuesta directa de tu campaña de YouTube.
Para registrarte en el curso, haz clic en este enlace Si ya has atendido alguno de nuestros cursos online, puedes registrarte con tu usuario y contraseña habitual en este enlace.
Una vez te hayas registrado recibirás un correo de confirmación con toda la información de acceso al curso. Si no lo recibes, revisa tu bandeja de spam. Qué TrueView para respuesta directa Cuándo Miércoles, 31 de Octubre de 12.00h a 13.00h.

Recursos Webinar: “La Estructura de una campaña eficaz en Google AdWords"

jueves, 21 de junio de 2012

El último día día 14 de Junio organizamos un curso online en directo sobre el tema: "Como crear una buena estructura en mi cuenta de AdWords". Este seminario dió una visión amplia de los princípios elementales de Google AdWords que ningún anunciante debe olvidar al crear sus primeras campañas.
Este curso online estuvo enfocado en dos temas principales:
- La estructura de una campaña de Adwords, donde explicamos como crear y configurar una campaña exitosa; aquí explicamos especialmente como estructurar sus campañas con grupos de anuncios y anuncios que tengan un alto nível de calidad.
- La optimización de palabras clave, donde explicamos la importancia de crear palabras claves precisas y coherentes entre ellas. Explicamos como utilizar la concordancia de palabra clave y como elaborar una lista de palabras clave negativas en su plataforma de Google AdWords.

Podrá encontrar el enlace al curso online aquí.

La respuestas a las preguntas que se hicieron en el curso en línea, así como la grabación y muchos más recursos relacionados se encuentran disponibles aquí en la Comunidad de AdWords.

Autor El Equipo de Google AdWords. Publicado LuisE Silva

Curso online " Haz tu web móvil"

lunes, 18 de junio de 2012

El próximo miércoles 20 de junio a las 12.00h impartiremos el curso online: “Estrategias de marketing para dispositivos móviles y análisis”. El marketing para dispositivos móviles se ha convertido en una parte vital para muchos negocios. En este curso online destacaremos las principales estrategias recomendadas para móviles, así como las herramientas que puedes utilizar para medir los resultados y otros métodos para garantizar que obtienes el mayor rendimiento de tus campañas.

¿Qué temas trataremos?

- Convierte tu sitio en un sitio web para móviles. - Maximiza tus anuncios para dispositivos móviles. - Herramientas de medición.
¿A quién recomendamos el curso online?

A aquellos anunciantes que estén desarrollando su estrategia de marketing online para móviles y deseen saber cómo mejorarla.
¿Cómo registrarte?
Para registrarte al curso, haz clic en este enlace Si ya has atendido alguno de nuestros cursos online, puedes registrarte con tu usuario y contraseña habitual en este enlace.

Una vez te hayas registrado recibirás un correo de confirmación con toda la información de acceso al curso. Si no lo recibes, revisa tu bandeja de spam.

Para registrarte en próximos cursos y ver las grabaciones de cursos anteriores visita nuestra página web Cursos online Learn with Google

¡Te esperamos!

Publicado por Ernest Cabrera