Para garantizar que los anuncios de la Red de Display tienen un buen rendimiento, debes ajustar tus campañas para que se atengan a unas "reglas de juego" que se aplican a dicha red. Echemos un vistazo a consejos específicos que te ayudarán a crear y optimizar tus primeras campañas de la Red de Display de Google.
1. ¿Cómo defino mi público?En primer lugar, piensa a quién va dirigida tu campaña. El primer grupo de clientes es fácil de definir, ya que incluye a todas las personas interesadas en un producto o servicio que ofreces. No obstante, tal vez prefieras que tus anuncios se orienten también a los usuarios interesados en productos adicionales o complementarios.
Por ejemplo, si eres el propietario de una floristería y ofreces un servicio de reparto de flores, es evidente que orientarás los anuncios a los usuarios que busquen páginas dedicadas a flores, floristas, ramos de flores, etc. No obstante, tal vez prefieras orientarlos además a los usuarios que buscan páginas dedicadas a bombones y chocolates, ya que las personas que regalen bombones a amigos y familiares posiblemente quieran regalarles también flores. Y puedes ir un paso más allá: ¿qué tal si orientas los anuncios a las personas que tienen relaciones a larga distancia?
2. ¿Qué debo hacer para elegir mis palabras clave?Si te decides por la
ubicación automática, nuestro sistema publicará tus anuncios en los sitios web de la Red de Display de Google según tus palabras clave. Una lista de palabras clave orientadas a dicha red se diferencia considerablemente de otra orientada a la Red de Búsqueda.
Los usuarios de la Red de Búsqueda normalmente saben exactamente lo que quieren. Utilizan consultas de búsqueda específicas para obtener información sobre un producto. Por otro lado, la mayoría de los usuarios de la Red de Display buscan sitios web dedicados a temas que consideran interesantes, sin buscar un producto concreto.
• Primero piensa
qué sitios visita tu público objetivo.
• Después, visualiza
frases que aparecen estos sitios web, por ejemplo, artículos o descripciones.
• Asigna palabras clave a grupos de anuncios por
temas individuales.
Puedes elegir palabras más generales en las campañas de la Red de Display, porque los usuarios todavía no han tomado una decisión acerca de un producto específico.
Por ejemplo, comparemos las posibles listas de palabras clave adecuadas para una floristería con un servicio de reparto.
3. ¿Qué debo hacer para redactar un texto de anuncio atractivo?Si conoces la publicidad de la Red de Búsqueda, estamos seguros de que también conocerás las reglas de oro que se aplican a la creación de un texto de anuncio eficaz. En comparación con los usuarios de la Red de Búsqueda, los de la Red de Display se comportan de un modo distinto y tienen expectativas diferentes. Por lo tanto, debes ajustar el texto de tu anuncio en consecuencia.
•
El texto puede ser más creativo. Debe corresponderse con el contenido del sitio web en el que se publica. Mientras los anuncios de la Red de Búsqueda deben incluir ofertas específicas, los de la Red de Display pueden ser más extensos y más informales. El objetivo es atraer al usuario y desviar su atención del contenido que está consultando. No obstante, siempre es buena idea informar al usuario de la Red de Display claramente de lo que puede esperar después de hacer clic en el anuncio. Por ejemplo, si eres un florista que orienta los anuncios a sitios web de bombonerías, puedes escribir: "Cuando no basta con un regalo - ¡Regala bombones y flores!"
• A diferencia de los anuncios de la Red de Búsqueda, no es necesario
incluir palabras clave en el texto del anuncio, si se parte del supuesto de que solo se publicarán en los sitios de la Red de Display. Pero no hay que preocuparse, porque esto no afectará al
nivel de calidad de tu anuncios, ya que los factores que se emplean para calcularlo no tienen en cuenta la correlación entre las palabras clave y el texto del anuncio.
Esperamos que ahora conozcas un poco mejor la importancia de crear campañas eficaces de la Red de Display. Si quieres obtener más información, puedes esperar a la siguiente parte de esta entrada. Estará dedicada a herramientas y funciones que puedes usar para crear y expandir campañas de la Red de Display.
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