Nos alegra poder anunciarle el lanzamiento del CPC mejorado, una nueva función de ofertas automatizadas que le ayudará a mejorar el ROI de sus campañas de CPC máximo. Cada vez que uno de sus anuncios pueda publicarse, el CPC mejorado ajustará automáticamente su oferta de CPC máximo basándose en sus posibilidades de conversión. Para calcularlas, utiliza los datos históricos de seguimiento de conversiones de sus campañas. Y el resultado final es que recibe más conversiones manteniendo o reduciendo el CPA general y, en el mejor de los casos, dedicando menos tiempo a gestionar las ofertas de CPC máximo.
Cómo funciona
Vamos a explicarlo con un ejemplo. José vende maquetas de aviones y ha aplicado el CPC mejorado a una campaña que incluye las siguientes palabras clave (con una oferta de CPC máximo de 0,30 € cada una): maquetas de aviones, maquetas de aviones a escala y construir maquetas de aviones. Si un usuario busca "maquetas de aviones a escala", el sistema de AdWords detecta que anteriormente José ha obtenido buenas conversiones con ese término, e incrementa la oferta de CPC máximo a 0,32 € para esta subasta concreta. Si el anuncio tiene muchas posibilidades de conversión, el CPC mejorado puede subir la oferta hasta un 30% con respecto al CPC máximo. Es decir, que el importe que tendría que pagar José por un clic sería de 0,39 € como máximo.
En cambio, si un usuario busca un término más general como "maquetas de aviones", el sistema de AdWords detecta que anteriormente José no ha obtenido buenas conversiones con él y baja la oferta de CPC máximo a 0,20 € para esta subasta concreta. Ajustando las ofertas en función de los datos de conversión de José, el sistema de AdWords le ayuda, a la larga, a incrementar las ventas manteniendo o reduciendo el coste medio por conversión.
El CPC mejorado es la única función que tiene varios factores en cuenta para predecir las posibilidades de conversión de un anuncio. Y se lo demostramos con varios ejemplos que ilustran todo lo que puede abarcar:
Cómo empezar a usarlo
Para empezar a usar el CPC mejorado, lo primero que tiene que hacer es activar el Seguimiento de conversiones para sus campañas. El seguimiento de conversiones no sólo le permite usar las funciones para mejorar el ROI (como el CPC mejorado), sino que le ofrece información muy valiosa sobre cuántas ventas producen sus anuncios y cuánto pagas por estas conversiones.
Si ya está usando el seguimiento de conversiones, lo tiene fácil. Sólo tiene que ir a la sección "Ofertas y presupuesto" de la pestaña "Configuración" de la campaña y seleccionar la casilla de verificación "CPC mejorado".
Si duda entre el CPC mejorado y el Optimizador de conversiones como método para incrementar el ROI, no deje de leer esta pregunta frecuente, que le aclarará las diferencias entre ambas herramientas.
Y si lo que quiere es ampliar información sobre el CPC mejorado y consultar las instrucciones para activar el seguimiento de conversiones, visite nuestro Centro de asistencia.
Escrito por Lisa Coffey. Publicado por Federico Fornara.
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