Dentro de Adwords
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Nuevo tutorial sobre ofertas de AdWords
jueves, 26 de noviembre de 2009
Para la entrada de hoy de Dentro de AdWords tenemos una nota de
Hal Varian
, economista jefe de Google. Hal y su equipo dedican mucho tiempo a analizar la subasta de AdWords y a buscar nuevas vías para que resulte más eficaz. Hoy nos gustaría compartir el nuevo tutorial que han elaborado para enseñarnos a maximizar la rentabilidad de las ofertas de AdWords.
¡Que lo disfruten!
El mes pasado lanzamos una nueva función de AdWords denominada
Simulador de ofertas
. El Simulador de ofertas elimina algunas de las previsiones de la
oferta de coste por clic
(CPC) calculando el número de clics o de impresiones que podrías recibir usando otra oferta de CPC máximo. Hoy voy a tener la oportunidad de ayudarte a sacar el máximo partido de esta nueva función explicándote cómo usar los datos del Simulador de ofertas para maximizar la rentabilidad de tu inversión en marketing.
Normalmente, aumentando la oferta de CPC máximo para las palabras clave de la red de búsqueda, puedes conseguir que tu sitio reciba más clics. Esto sucede porque la nueva oferta te califica para aparecer más arriba en los enlaces patrocinados de la página de resultados de búsqueda, o porque al tener una oferta más alta, tu anuncio puede aparecer en nuevas subastas más caras. Tu objetivo como anunciante es decidir si el mayor coste que suponen estos clics adicionales es o no rentable.
Para tomar esta decisión, tienes que comparar el
valor por clic previsto
con el
coste por clic incremental
. El
valor por clic
es el valor medio que representa un clic para un anuncio concreto.
El coste por clic incremental
es la cantidad media que pagas de más por los clics adicionales que obtienes de la mayor oferta. Cuando el
valor por clic
es mayor que el
coste por clic incremental
significa que merece la pena incrementar la oferta. Por el contrario, si el
valor por clic
es menor que el
coste por clic incremental
, te conviene más bajar la oferta.
En el siguiente vídeo podrás ver cómo calcular estos valores, cómo interpretarlos y cómo usar los datos para maximizar el beneficio de lo que has invertido en marketing. Mi equipo y yo estamos buscando constantemente nuevas formas de ayudarte para que puedas entender mejor la subasta de AdWords. Si te interesa que tratemos otros temas, no dudes en dejarnos un comentario en el vídeo y quizás podamos dedicarle uno propio más adelante.
¿Quieres compartir con otros anunciantes tu experiencia al usar el Simulador de ofertas? Hazlo en nuestro
Foro
.
Verónica Gebhardt, el equipo de Google AdWords
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