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Optimización de Campañas en Google AdWords (Parte 5: Optimización de contenido I)
jueves, 8 de noviembre de 2007
Para finalizar nuestra serie de artículos sobre optimización de campañas de AdWords, me gustaría hablar de las optimizaciones para la red de contenido de Google. La red de Google se compone de miles de sitios y productos que muestran anuncios relevantes de Google orientados. La nuestra es la mayor red de publicidad online del mercado y llega a más del 86% de los usuarios de Internet de todo el mundo. Si decides publicar tus anuncios en ella, llegarás a un público amplio e interesado en lo que ofreces sin ningún esfuerzo adicional.
Google utiliza una tecnología similar a la utilizada en el buscador para colocar anuncios en la red de contenido. Nos valemos de información como palabras clave y frecuencia de la palabra clave en la página, para garantizar la relevancia de los anuncios en las páginas de contenido.
La mayor parte del tiempo que un usuario pasa online, lo hace en la red de contenido visitando distintas páginas. Si el tiempo de un usuario en búsqueda puede ser un 5%, en contenido aumenta a casi un 50% de su tiempo online. Es por tanto importante tener presencia en contenido. Además puedes incluir anuncios de imágenes y otros formatos que no se pueden usar en búsqueda.
En cualquier caso, es importante tener en cuenta que el CTR (porcentaje de clics) de contenido va a ser muy inferior al de búsqueda. El usuario no está buscando por nuestro producto o servicio sino que está en actitud pasiva y es muy probable que no haga clic en nuestro anuncio.
En la red de contenido,todas las palabras clave de un grupo de anuncios son consideradas para evaluar en qué páginas se va a mostrar el anuncio. Es por eso que no contarás con datos individuales de clics o impresiones por palabra clave. Todas ellas, de forma conjunta, actúan en contenido. Por tanto, en una campaña por palabra clave para contenido, verás datos completos de rendimiento en la pestaña ‘Resumen’ de tu cuenta.
En primer lugar, y con referencia a las palabras clave, te recomiendo hacer grupos de anuncios reducidos para que al sistema le sea más fácil identificar un tema común y ponerlo en páginas determinadas. Además las palabras clave deberán ser de índole más general que en búsqueda, ya que este tipo de palabras tienen más peso en las páginas de contenido.
Piensa en páginas donde quieras aparecer e intenta ver qué palabras clave tienen peso en este tipo de páginas, siempre guardando cierta relación con tu producto o servicio.
Así pues, utiliza grupos de palabras reducidos, palabras más generales en concordancia amplia y relacionadas entre sí por un tema específico. No utilices URLs de destino individuales para cada palabra ya que no van a funcionar bien en contenido, así como CPCs individuales ya que, como ya he mencionado, se utilizan todas las palabras en conjunto.
Autora: Ruth Marin, el equipo de AdWords de Google
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