Esta herramienta te ayuda a cumplir tus objetivos de ROI ajustando automáticamente las ofertas de CPC según el CPA establecido. Esta funcionalidad te permite a ahorrar tiempo a la vez que reducir los costes de conversión.
¿Cómo funciona el Optimizador de conversiones?Cuando habilitas el Optimizador de conversiones para una campaña, sigues pagando por los clics. Sin embargo, en lugar de definir ofertas de coste por clic (CPC), sólo debes especificar tu oferta de coste por adquisición (CPA) máximo para cada grupo de anuncios.
Una vez establecido tu CPA máximo, el Optimizador de conversiones hace el resto de trabajo por ti. Teniendo en cuenta el historial de tu campaña automáticamente establece la oferta de CPC óptima para tu anuncio en cada subasta para que consigas tus objetivos de CPA y muestra tus anuncios cuando tienen posibilidades de obtener conversiones. Además, dado que esta herramienta elige una nueva oferta de CPC para cada subasta, tan sólo inviertes en aquellas búsquedas y sitios web en los que tus anuncios pueden generar conversiones.
¿En qué campañas puedo implementar esta herramienta?
Para poder predecir de la forma mas precisa el porcentaje de conversión de la campaña y optimizar tus ofertas de CPC, es necesario que la campaña tenga implementado el Seguimiento de conversiones y que haya obtenido al menos 300 conversiones en los últimos 30 días. El Optimizador de conversiones tratará que mantener el coste de cada conversión por debajo de tu oferta de CPA.
La oferta de CPA máximo no es un límite garantizado. Si tu porcentaje de conversiones real es inferior al que predice el Optimizador de conversiones, es posible que dicho porcentaje de conversiones real supere tu oferta de CPA máximo. Sin embargo, el Optimizador de conversiones se basa en los últimos datos relacionados con las conversiones para ir ajustando automáticamente las ofertas de CPC, a fin de mantener el promedio del CPA por debajo de la oferta especificada.
¿Cómo determina el Optimizador de conversiones cuándo mostrar los anuncios?
Para determinar cuándo debe mostrar los anuncios, esta herramienta predice un porcentaje de conversiones para los anuncios cada vez que estos reúnen los requisitos para publicarse. Esta predicción se basa en varios factores como:- La consulta de búsqueda. El porcentaje de conversiones obtenido dependiendo de la consulta de búsqueda realizada por el usuario. - La ubicación del usuario. El porcentaje de conversiones dependiendo de la ubicación geográfica en la que se muestran tus anuncios.- El historial de conversiones de un determinado sitio. Las posibilidades de obtener conversiones según los tipos de sitios de contenido de la red de Google, en los que los anuncios se publican.Al considerar estos y otros factores cada vez que los anuncios reúnen los requisitos para publicarse, el Optimizador de conversiones puede mostrar tus anuncios cuando tengan más probabilidades de conseguir conversiones. Para obtener más información a este respecto haz clic aquí.
Compatibilidad con otras funciones de AdWords
Al activar el Optimizador de conversiones ten en cuenta que esta herramienta no es compatible con las siguientes funciones de AdWords.
- Preferencia de posición- Budget Optimizer- Orientación por sitio web- Programación avanzada de anuncios- Oferta de coste preferidoAsimismo, recuerda que las campañas del Optimizador de conversiones no pueden modificarse con el Editor de AdWords o con API de AdWords.
Para empezar a utilizar el Optimizador de conversiones visita las instrucciones indicadas en el Centro de Asistencia de AdWords. Para obtener más información sobre esta herramienta, haz clic aquí.
Autora: Esther Bordera, el equipo de AdWords de Google
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