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Concordancias en las palabras clave
martes, 16 de octubre de 2007
Tener una campaña de palabras clave exitosa no se basa solamente en una buena elección de las palabras, sino en una buena elección de su concordancia.
Como sabes existen cuatro opciones de concordancia de palabras clavedistintas: amplia, exacta, negativa y de frase. Cada una de ellasespecifica una forma diferente de interacción de una palabra claverespecto a las consultas de búsqueda. Algunas opciones te proporcionaránmás impresiones, otras menos, aunque en este último caso posiblementerecibas un mayor número de clics orientados.
Toma nota para aplicar estas concordancias en tus campañas de palabra clave:
I. Concordancia amplia:
La concordancia amplia es la configuración predeterminada de todas laspalabras clave. No es preciso utilizar ningún tipo de puntuación paraespecificar que una palabra clave es de concordancia amplia.Si añades una palabra clave de concordancia amplia a tu grupo de anuncios,los anuncios podrán aparecer como respuesta a búsquedas que incluyan lafrase de palabras clave en cualquier orden y, posiblemente, junto a otrostérminos. Las variaciones de la palabra clave, como los sinónimos, lasformas singular o plural y variantes relevantes, también pueden activar lapublicación de tus anuncios. Para averiguar qué variaciones de las palabras clave permiten publicar tusanuncios, puedes generar
un informe de rendimiento
de la consulta debúsqueda.
II. Concordancia de frase:
La concordancia de frase restringe el público objetivo. Para especificaruna palabra clave como concordancia de frase, escríbela entre comillas("palabra clave"). Si añades un término de este tipo a tu grupo de anuncios, tu anuncio sólose mostrará si toda la palabra clave aparece intacta dentro de la consultade búsqueda de un usuario, aunque puede tener términos delante o detrás.
III. Concordancia exacta:
La concordancia exacta restringe aún más el público objetivo. Paraespecificar una palabra clave como concordancia exacta, escríbela entrecorchetes ([palabra clave]). Si añades un término de este tipo a tu grupo de anuncios, tu anuncio sólose mostrará como respuesta a las consultas que sean idénticas a él.
IV. Palabras clave negativas;
Las palabras clave negativas permiten evitar que los anuncios se muestrencomo respuesta a búsquedas irrelevantes. Para especificar un término deeste tipo, precédelo de un signo menos (-palabra clave). Además hay tres tipos de palabras clave negativas, lo mismo que lasnormales. Negativa exacta solamente no mostrará el anuncio cuanto todo el términonegativo esté en la búsqueda. (-[palabra clave]).Negativa de frase no mostrará el anuncio cuando se haga la búsqueda en elmismo orden. (-“palabra clave”).Negativa no mostrará el anuncio en ningún momento en que se busque esetérmino en cualquier orden. (-palabra clave).
Si aplicas las opciones de concordancia adecuadas a tus palabras clave, lograrás los objetivos deretorno de la inversión con mayor facilidad.
Autor: Borja Berzosa, el equipo de AdWords de Google
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