Dentro de AdWords: Anuncios de texto expandido: más tiempo para hacer pruebas y ensayos

Anuncios de texto expandido: más tiempo para hacer pruebas y ensayos

viernes, 23 de septiembre de 2016

Este año hemos presentado los anuncios de texto expandido para que puedas que ofrecer más información sobre tu empresa en los anuncios de la Red de Búsqueda. Muchos han obtenido excelentes resultados con este nuevo formato de anuncio más largo, mientras que otros todavía están aprendiendo a utilizarlo de forma eficaz.
Queremos que los anunciantes tengan tiempo suficiente para probar y ensayar los anuncios de texto expandido que creen para las fiestas y, por ello, vamos a prolongar el periodo disponible para actualizar las creatividades.
Ahora, la fecha límite para realizar la transición a los anuncios de texto expandido es el 31 de enero de 2017 (en lugar del 26 de octubre de 2016). Esto significa que, a partir del 31 de enero de 2017, ya no podrás crear ni editar anuncios de texto con el formato estándar, sino que solo podrás hacerlo con el formato expandido. Los anuncios de texto estándar que tengas seguirán mostrándose junto a los de texto expandido.
Los anuncios de texto expandido pueden ofrecerte excelentes resultados, sobre todo si has invertido en crear y probar nuevas creatividades. Aprovecha este tiempo adicional que te ofrecemos para experimentar con los anuncios de texto expandido que hayas creado.
Pruebas para mejorar la calidad
Durante los últimos meses, hemos revisado muchos datos de anuncios de texto y hemos podido comprobar algo que ya sabíamos: la calidad de los anuncios es importante. Los problemas de rendimiento no solo se resuelven añadiendo más texto. Es muy importante pensar detenidamente cómo utilizar el título y los caracteres adicionales para crear anuncios persuasivos.
Para ello, te ofrecemos algunas prácticas recomendadas que te servirán para ir avanzando en la optimización de los anuncios de texto expandido:
● Prueba varias versiones de tus anuncios de texto expandido. Haz distintas pruebas con el nuevo espacio del que disponen ahora tus anuncios. Deberías tener entre tres y cinco anuncios nuevos por grupo de anuncios. Los anunciantes que prueban varias creatividades obtienen un mejor rendimiento. ● Centra las pruebas en los títulos. Los títulos son las partes más importantes de los anuncios y ahora dispones de una línea adicional para realizar pruebas. ● Utiliza lo que ya funciona en tus anuncios de texto estándar en los anuncios de texto expandido. Por ejemplo, si indicas los precios o utilizas la inserción de palabras clave en un anuncio de texto estándar que ofrece buenos resultados, haz lo mismo en los anuncios de texto expandido. ● Prueba a usar títulos más cortos con los términos de marca. En ocasiones puede que tengas bastante con "El nombre de tu empresa - Sitio web oficial". No estás obligado a utilizar todos los caracteres disponibles. Haz pruebas con textos de anuncio más cortos, sobre todo si usas términos que no requieran mucha información adicional. ● Mantén activos tus anuncios de texto estándar hasta que veas que las nuevas versiones ofrecen mejores resultados de forma continuada. Los anuncios de texto expandido no funcionan mejor por el simple hecho de tener más caracteres. Mantén activos los anuncios más rentables, independientemente de su longitud. ● Revisa los antiguos anuncios que ofrecían un buen rendimiento para ver si también funcionan bien con títulos más largos. Prueba a destacar la línea descriptiva 1 del anuncio de texto estándar colocándola en el nuevo título 2, sobre todo si dicho anuncio te ha ofrecido buenos resultados.
Transición sencilla a los anuncios de texto expandido
Además de seguir los consejos anteriores, ten en cuenta lo siguiente:
● No implementes el mismo anuncio de texto expandido en muchos grupos de anuncios distintos. Debes adaptar los anuncios a las búsquedas de los usuarios. ● No insertes un segundo título a ciegas sin cambiar el resto del anuncio. Añade contenido que sea relevante respecto a la consulta y que encaje con el resto de la creatividad. ● No crees anuncios de texto expandido que no guarden relación con la consulta de un usuario. Recuerda dicha consulta del usuario en el texto.

Ejemplo de consulta: artículos sobre financiamiento universitario

Anuncio no relevante respecto a la consulta del usuario (aunque puede estar mejor redactado)

Anuncio relacionado con la consulta del usuario

● No te olvides de incluir ventajas o características concretas de tu producto que han demostrado atraer a los usuarios anteriormente. Haz pruebas con todas las ventajas para averiguar cuáles funcionan en el nuevo formato de anuncio.

Recursos adicionales
Si todavía estás aprendiendo a utilizar los anuncios de texto expandido, consulta las prácticas recomendadas para crear anuncios de texto eficaces.
Esperamos que las fiestas sean provechosas y estén repletas de anuncios de texto sencillos y eficaces, ya sean de formato estándar o expandido.
Publicado por Senthil Hariramasamy, director sénior de Producto, Formatos de anuncio