Dentro de AdWords: Una forma mejor de llegar a los clientes en la Red de Display de Google

Una forma mejor de llegar a los clientes en la Red de Display de Google

lunes, 8 de diciembre de 2014

Los anunciantes llevan usando el marketing por categorías de intereses desde 2009 para conectar con los usuarios de la Red de Display de Google según sus intereses. Desde entonces, hemos añadido nuevas funciones más potentes: audiencias fines (para aficionados), audiencias afines personalizadas (para segmentos muy específicos) y audiencias de mercado (para usuarios que están preparados para comprar).
Como estas herramientas de audiencia más sofisticadas ofrecen a los anunciantes mayor flexibilidad y control, la opción de segmentación “Otros intereses” se dejará de usar para las campañas de audiencia nuevas y existentes a partir del 15 de enero de 2015.
Las campañas actuales que usen el tipo de segmentación “Otros intereses” seguirán publicándose hasta junio de 2015. A partir de ese momento, se actualizarán automáticamente a una de estas opciones:
● Audiencias afines: permiten llegar a segmentos parecidos a los de la televisión a gran escala para impulsar la notoriedad de marca. Kraft usó este tipo de audiencias para llegar a los aficionados a la cocina y consolidar la notoriedad de su nueva marca “Fresh Take”. ● Audiencias afines personalizadas: permiten encontrar segmentos muy específicos que puedes adaptar a tu marca. Electronic Arts usó las audiencias afines personalizadas para atraer a aficionados de determinados equipos de la NFL en su reciente campaña Madden GIFERATOR. Crearon 32 audiencias afines personalizadas, una por cada equipo de la NFL, para llegar a los aficionados de equipos concretos con anuncios de display sincronizados con la acción en tiempo real en el terreno de juego. ●Audiencias de mercado: permiten llegar a los consumidores mientras están buscando, analizando o comparando productos relacionados con una categoría que hayas elegido. Por ejemplo, el concesionario de coches online Autobytel usa las audiencias de mercado para llegar a los clientes que están buscando modelos concretos, comparaciones de precios y reseñas de consumidores, en vez de dirigirse a los aficionados a los coches ocasionales.
Se ofrecerá información adicional sobre la actualización en este blog y en las comunicaciones por correo electrónico a los anunciantes que van a realizar este cambio.
Para obtener más información, visita el Centro de ayuda de AdWords.
Publicado por Max Maxwell, Director de producto, Anuncios de display

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