Dentro de AdWords: Información, innovación y un vistazo a las mejoras de AdWords para 2014

Información, innovación y un vistazo a las mejoras de AdWords para 2014

miércoles, 5 de febrero de 2014

Estamos muy satisfechos con los resultados que han obtenido los anunciantes gracias a las innovaciones realizadas en AdWords en 2013. Me gustaría hacer una recapitulación de algunas de las mejoras más destacadas a la hora de ayudar a los clientes a llegar a los consumidores y expandir sus negocios. Igualmente, quiero avanzarte algunas de las mejoras de AdWords previstas para el 2014 y pedirte que compartas con nosotros tu opinión al respecto, así como cualquier sugerencia que tengas.Triunfar en un mundo permanentemente conectado
La gente está permanentemente conectada y pasa fácilmente de un dispositivo a otro para comunicarse, comprar y entretenerse. Por ello, el pasado mes de febrero presentamos las campañas avanzadas de AdWords, que simplifican en gran medida la administración de las campañas en varios dispositivos y las optimizan según la intención y el contexto de los clientes, es decir, la ubicación y la hora del día. Durante el proceso de implementación de estas campañas, compartimos muchas recomendaciones y casos de éxito con los anunciantes para mostrarles cómo mejorar sus sitios web y expandir el negocio llegando a los clientes a través de todo tipo de pantallas.Además de la nueva arquitectura de las campañas avanzadas, durante todo el año hemos añadido potentes herramientas de pujas, una nueva dimensión de audiencia para los anuncios de la Red de Búsqueda y un sistema avanzado para medir las conversiones. Nuevas y potentes herramientas de pujas para ahorrar tiempo y aumentar el rendimiento
Definir pujas para obtener resultados óptimos es importante, aunque también puede resultar una tarea lenta y difícil. Esto explica por qué muchos anunciantes utilizan herramientas automáticas para ahorrar tiempo y lograr siempre sus objetivos de rendimiento. Por este motivo, las campañas avanzadas, además de ofrecer ajustes de la puja manuales, incorporan estrategias de puja automática más flexibles. Las estrategias de puja flexibles permiten aplicar de forma selectiva a las campañas estrategias como el Coste por acción objetivo o la Posición del anuncio en la parte superior de la página objetivo. Así podrás elegir la estrategia de puja manual o automática más adecuada para tus palabras clave y grupos de anuncios. Algunas de las estrategias de puja automática, como el nuevo Retorno de la inversión en publicidad (ROAS) objetivo, utilizan sistemas exclusivos de predicción en tiempo real que ajustan automáticamente tu puja en cada subasta según el valor esperado de un clic potencial. Muchos anunciantes y agencias ya lo han probado y han obtenido excelentes resultados.Una dimensión de audiencia para los anuncios de la Red de Búsqueda que supone un nuevo potencial de ingresos
Una de las peticiones más habituales de los anunciantes era la posibilidad de adaptar los anuncios de la Red de Búsqueda a las necesidades de sus mejores clientes. Por ello, en junio incorporamos una valiosa función basada en la audiencia a los anuncios de la Red de Búsqueda: la posibilidad de adaptar las pujas, los anuncios e incluso las palabras clave en función de las anteriores visitas de un usuario al sitio web de un anunciante. Desde entonces, miles de anunciantes han realizado pujas más adecuadas para los usuarios que ya han visitado su sitio, lo que les ha permitido aumentar la visibilidad de sus anuncios, incrementar las ventas y mejorar el ROI con listas de remarketing para los anuncios de la Red de Búsqueda. Informes de conversiones avanzados y datos más exhaustivos
Muchas empresas confían en AdWords para conseguir llamadas telefónicas, visitas a la tienda y pedidos a través de un representante de ventas. Este año, hemos dado un paso importante al hacer posible que estos objetivos de conversión puedan medirse en AdWords a fin de mejorar la optimización y la asignación del presupuesto. Hemos añadido la capacidad de medir las conversiones de varias cuentas, importar las conversiones a AdWords desde un sistema de CRM y contabilizar las llamadas telefónicas como conversiones de AdWords. Además, hemos incorporado una nueva métrica, las conversiones multidispositivo estimadas, para que puedas medir mejor las conversiones que empiezan con un clic en el anuncio en un dispositivo y acaban con una conversión online en otro.Aumento de la productividad y expansión del negocio en 2014
Una de nuestras prioridades para este año que comienza es ofrecerte formas de aumentar la productividad en AdWords. Queremos simplificarte el trabajo pero sin dejar de ofrecerte prestaciones de alta calidad. Tenemos previsto realizar mejoras sustanciales en relación con la eficiencia del flujo de trabajo, la planificación de las campañas, los análisis y los informes, la identificación de oportunidades y la realización de pruebas. Por otro lado, estamos trabajando para que la publicación de campañas en AdWords se convierta en una extensión directa de tu negocio. Esto implica ofrecerte recursos para que puedas integrar con mayor facilidad los datos de tu empresa y sitio web en AdWords, y utilizar los elementos de la campaña de forma más sencilla, dinámica y optimizada, como si fueran una extensión del negocio.Y seguiremos innovando con nuevos métodos para medir el rendimiento de marketing en un mundo permanentemente conectado.¿Qué le pedirías a 2014?
Tus comentarios y sugerencias son una excelente fuente de ideas para nosotros. No dejes de enviárnoslos. Indícanos qué te gustaría que te ofreciéramos en 2014 en http://g.co/awfeedback. En nuestra página de Google+ encontrarás las últimas novedades de AdWords. Estamos encantados ante la idea de ofrecerte un mejor programa AdWords en 2014. Gracias de nuevo por tu colaboración. - Jerry Dischler, Vicepresidente de Gestión de Productos, Anuncios de la Red de Búsqueda

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