Dentro de AdWords: Casos de éxito de las campañas avanzadas que te ayudarán a prepararte para la actualización automática del 22 de julio

Casos de éxito de las campañas avanzadas que te ayudarán a prepararte para la actualización automática del 22 de julio

jueves, 11 de julio de 2013

En el mundo de conectividad permanente en el que vivimos, utilizamos varios dispositivos en un mismo día. Con tantas pantallas, los profesionales del marketing tienen nuevas oportunidades de llegar a los clientes a través de distintos dispositivos, en cualquier momento y lugar. En febrero, lanzamos las campañas avanzadas de AdWords con el fin de ayudar a los anunciantes a aprovechar estas nuevas oportunidades y a administrar sus campañas publicitarias de manera más eficaz.
  Falta menos de un mes para la actualización automática del 22 de julio y los anunciantes ya han actualizado más de 4,5 millones de campañas. Somos conscientes de que la actualización lleva tiempo, por lo que apreciamos el esfuerzo que han dedicado al proceso. Muchos anunciantes y empresas líderes del sector han compartido sus progresos, resultados e historias con nosotros. Estos son solo algunos ejemplos:

M&M’S: en colaboración con su agencia, The DuMont Project, han conseguido muy buenos resultados con su marca MY M&M's tras la actualización a las campañas avanzadas. Su porcentaje de conversiones ha aumentado un 41%; sus ingresos, un 22%, y su ROI para campañas de la red de búsqueda, un 31%. Entre las redes de búsqueda y de display, MY M&M’S ha conseguido aumentar su ROI un 15%. Al principio, pensaban que combinar los ordenadores y los tablets en una misma categoría afectaría negativamente a las ventas, pero no tardaron en descubrir que, con esta combinación, el ROI aumentaba. La empresa también redujo sus más de 100 campañas administradas a 50, y con ello se ahorraron cinco horas de trabajo administrativo a la semana.

Colombo & Hurd: este pequeño bufete de abogados de Florida recurrió a su agencia de software de búsqueda, WordStream, para actualizar sus campañas. Entre los dos equipos, actualizaron sus campañas en menos de 30 minutos, lo que incluyó una actualización completa de las estrategias de puja de Colombo & Hurd basadas en los dispositivos móviles, en las ubicaciones y en la hora del día. Desde la actualización a las campañas avanzadas, el bufete ha experimentado una subida del 53% del porcentaje de clics procedentes de dispositivos móviles, los CPC han disminuido un 13% y los porcentajes de conversión en móviles se han triplicado.

American Apparel: este minorista necesitaba un sistema más sencillo y eficaz para llegar a sus clientes allí donde estuvieran cuando buscaran alguno de sus artículos o sus tiendas. Con las campañas avanzadas, usaron la función de puja basada en la proximidad y configuraron ajustes de la puja para móviles del 100% en un radio determinado en torno a sus establecimientos. Desde la actualización, han conseguido resultados sorprendentes, han obtenido dos veces más conversiones en dispositivos móviles, y su porcentaje de clics general ha subido un 7%. Además, han aprovechado las ventajas que ofrecen las nuevas funciones de las campañas avanzadas, como las mejoras en los enlaces de sitio y en los informes de enlaces de sitio.

Plataformas de anuncios de terceros: muchas plataformas y agencias de marketing en buscadores han incorporado las campañas avanzadas para ayudar a sus clientes a aprovechar las nuevas y eficaces funciones que estas ofrecen. Uno de los proveedores publicó hace poco una guía detallada para ayudar a los anunciantes con la actualización y destacó los cambios positivos que esto suponía para sus clientes: “Hemos visto resultados positivos de los anunciantes que decidieron realizar la migración antes. Hace poco, una importante empresa de servicios financieros empezó a utilizar las campañas avanzadas en [nuestra] plataforma y las oportunidades de venta aumentaron un 64%, mientras que su CPL se redujo un 37% en una parte significativa de sus campañas”. Además, comprobaron que, en el primer mes tras la actualización, los CPC bajaron un 2% y los clics aumentaron un 6%.

Desde los primeros días del lanzamiento, muchas empresas de marketing en buscadores han asesorado a los anunciantes sobre la transición a las campañas avanzadas. Algunos de sus consejos (como los ofrecidos por muchas de las empresas mencionadas anteriormente) han resultado muy útiles, mientras que otros han sido más bien especulativos. Como cada anunciante es distinto, lo mejor es que te centres en tus métricas y actúes según los objetivos de tu negocio. No hay dos cuentas iguales, así que lo ideal es que empieces a utilizar las campañas avanzadas y veas de qué modo pueden ayudarte a conseguir resultados. A continuación te ofrecemos un resumen de las principales ventajas que los anunciantes y las empresas líderes del sector destacan sobre las campañas avanzadas:

Mejores decisiones gracias a los informes mejorados por dispositivo y ubicación, y a los datos más detallados sobre el rendimiento de las extensiones de anuncio.

Ahorro de tiempo al reducirse la cantidad de campañas necesarias para los distintos contextos.

Mejor administración de campañas con funciones como los ajustes de la puja, los formatos específicos para dispositivos y las estrategias de puja flexibles.

Nuevas formas de adaptar el sistema a los objetivos y a las operaciones del negocio con la programación de fechas, días de la semana u horas del día concretas en las extensiones y los enlaces de sitio, tanto desde los grupos de anuncios como desde las campañas.

Mejor interacción con los consumidores móviles mediante creatividades y enlaces de sitio adaptados a móviles, y pujas basadas en la proximidad para llegar a los usuarios estén donde estén y cuando pasan cerca del establecimiento.

Puedes consultar las prácticas recomendadas para campañas avanzadas, así como ver las grabaciones de nuestros cursos web en la Comunidad de AdWords y otros casos de éxito de anunciantes en el sitio web de las campañas avanzadas.

Tu opinión nos es de gran ayuda para seguir mejorando AdWords en este nuevo mundo de conectividad constante. Es más importante que nunca que las empresas puedan llegar a sus clientes en distintos dispositivos y de la mejor manera. Con esta finalidad, siempre estamos creando nuevas funciones y mejoras para AdWords.

Publicado por Sridhar Ramaswamy, Vicepresidente sénior de Publicidad y Comercio

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