Dentro de AdWords: Nuevos parámetros de ValueTrack para campañas avanzadas: administración de URL en el nivel de palabra clave por dispositivo

Nuevos parámetros de ValueTrack para campañas avanzadas: administración de URL en el nivel de palabra clave por dispositivo

jueves, 28 de marzo de 2013

En el mundo multipantalla actual, cada vez es más importante para los anunciantes mostrar anuncios relevantes en función del contexto de uso: la ubicación, la hora del día y el dispositivo. Lanzamos las campañas avanzadas para ayudar a los anunciantes a sacar el máximo provecho al contexto de uso y maximizar así la eficacia de sus campañas publicitarias.
Hemos tenido en cuenta vuestros comentarios y, en las próximas semanas, lanzaremos nuevas funciones de ValueTrack para los anunciantes que utilizan las URL en el nivel de palabra clave. Estas funciones ayudarán a los anunciantes a alcanzar unos objetivos específicos de conversión y de rendimiento de la inversión, y además facilitarán la actualización a las campañasavanzadas al:
1.       dirigir a los usuarios a una página de destino específica para el dispositivo en el nivel de palabra clave, 2.       permitir la medición de la eficacia de las campañas por dispositivo. Novedades
Hemos añadido un nuevo parámetro, {ifnotmobile:[value]}, donde puedes sustituir [value] por el texto que aparecerá en tu URL cuando el usuario haga clic en su anuncio desde un ordenador o tablet. Asimismo, estamos cambiando el parámetro de ValueTrack existente {ifmobile:[value]}. Ahora, este parámetro solamente insertará el valor especificado en la URL si el usuario hace clic desde un dispositivo móvil.
En esta entrada, hablaremos del uso de los parámetros ifmobile e ifnotmobile para dirigir a los usuarios a una página de destino específica para el dispositivo. Asimismo, analizaremos el seguimiento del rendimiento por dispositivo, además de las diferencias de los parámetros ifmobile e ifnotmobile respecto al parámetro device existente.
Ejemplo 1: redireccionar usuarios a páginas de destino específicas para el dispositivo
El diseño web receptivo suele ser una buena opción para los anunciantes que ofrecen a sus usuarios experiencias optimizadas según el dispositivo. En caso de que tengas que especificar distintas páginas de destino dependiendo del dispositivo, tienes dos opciones. Si la página de destino varía según la creatividad, puedes crear anuncios optimizados para móviles simplemente con establecer la preferencia de dispositivo en “Móvil”. Si la página de destino específica para el dispositivo varía para cada palabra clave, puedes usar los parámetros ifmobile e ifnotmobile en la URL de destino de la palabra clave. No debes olvidar que si utilizas el parámetro ifmobile hoy, este ya no insertará un valor en la URL para los clics desde tablets. El nuevo parámetro ifnotmobile insertará ahora un valor en la URL para tablets y ordenadores de escritorio o portátiles.
Supongamos que quieres enviar a los usuarios de móviles a "m.example.com/widgets" y a los usuarios de ordenadores de escritorio y tablets a "www.example.com/widgets" para la palabra clave "widgets". En este escenario, podrías establecer la URL de destino para esta palabra clave en:
              {ifmobile:m.example.com/widgets}{ifnotmobile:www.example.com/widgets}
Ejemplo 2: realizar un seguimiento del rendimiento por dispositivo
Si quieres realizar un seguimiento del rendimiento por dispositivo, el parámetro device existente funcionará en la mayoría de los casos. Al usar device se inserta una “m”, “t” o “c” en la URL de destino, dependiendo de si el usuario hizo clic desde un dispositivo móvil, un tablet o un ordenador de escritorio/portátil. Si tu sistema de seguimiento requiere distintos ID internos para la misma palabra clave en diferentes dispositivos, es posible que tengas que usar los parámetros ifmobile e ifnotmobile. Para la palabra clave "widgets", supongamos que has asignado un ID de palabra clave interno de "df32" para ordenadores de escritorio y tablets, y "df33" para dispositivos móviles. Puedes establecer la URL de destino de la palabra clave en:
www.example.com/widgets?kwid={ifnotmobile:df32}{ifmobile:df33}

Después si el usuario hace clic desde un ordenador de escritorio o tablet, la página de destino es: www.example.com/widgets?kwid=df32

y para un clic desde un móvil: www.example.com/widgets?kwid=df33

Éxito en acción

Los anunciantes están actualizando sus campañas a campañas avanzadas y los resultados observados son sólidos. VivaStreet en Francia, el cuarto mayor sitio web clasificado gratuito del mundo, actualizó todas sus campañas durante las dos semanas posteriores al lanzamiento. Al realizar la actualización, su ajuste de la oferta para móviles aumentó hasta alcanzar un 125% y se observó uncrecimiento total de las conversiones de un 34%. Tras ver los resultados positivos, VivaStreet continuó aumentando su ajuste de la oferta para móviles hasta alcanzar un 140%. Con los parámetros de ValueTrack, también puedes dirigir a los usuarios a contenido específico para el dispositivo y medir el efecto que tiene en las conversiones.

Agradecemos los comentarios que hemos recibido sobre las campañas avanzadas y te animamos a que sigas ayudándonos a comprender cómo mejorar aún más nuestros productos. Visita las últimas novedades en nuestra serie de seminarios web sobre las campañas avanzadas para Agencias.

Publicado por Karen Yao, Directora de Oroductos sénior, AdWords

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