Inicialmente, nos
centraremos en los nuevos enlaces de sitio y en los que modifiques. A medida
que tus anuncios se vayan publicando, nuestros sistemas verificarán que los
enlaces de sitio cumplan con las normas de la política. No se permitirá la
aparición de enlaces de sitio que no cumplan con las normas.
Impacto en el formato y en el rendimiento
Para aumentar las
posibilidades de mostrar más enlaces de sitio con los anuncios, te recomendamos
que cargues entre seis y diez enlaces de sitio únicos en tus campañas.
El hecho de tener
menos enlaces de sitio aptos puede hacer que tu anuncio no se muestre en los
formatos de anuncio de dos líneas y de tres líneas, donde se requieren más
enlaces de sitio aptos. Recuerda que los formatos de mayor tamaño son más
visibles y tienen una media de porcentajes de clics (CTR) más elevada.
Asimismo, si no dispones de suficientes enlaces de sitio aptos en la campaña,
es posible que en tus anuncios no se muestre ningún enlace de sitio.
Aplicación futura para los enlaces de sitio
Entendemos que la
comprobación y la corrección manual de elementos duplicados en los enlaces de
sitio y las URL de página de destino pueden llevar tiempo. Por eso estamos
retrasando durante unos meses la aplicación proactiva en los enlaces de sitio
existentes. No obstante, no esperes hasta el último momento. Asimismo, recuerda
que cualquier enlace de sitio que añadas o que cambies estará sujeto
directamente a la aplicación proactiva.
Cómo empezar
Te sugerimos que
hagas una limpieza básica, empezando por las campañas que muestren enlaces de
sitio más a menudo. Probablemente, estas campañas tengan palabras clave de
marca, como el nombre de tu negocio y tus productos y servicios más conocidos.
A continuación, te
indicamos cómo puedes realizar este procedimiento mediante la interfaz de
AdWords:
1.Inicia sesión en la interfaz de AdWords y haz clic en la pestaña "Extensiones de anuncios".
2.Selecciona "Extensiones de enlaces de sitio" en el menú desplegable.
3.Ordena las extensiones de enlaces de sitio por impresiones o por clics haciendo clic en el título de la columna.
4.Haz clic en cada enlace de sitio en la primera campaña y dirígete a su página de destino (no hay cargos por estos clics).
5.Corrige todos los duplicados que encuentres en el área de la extensión haciendo clic en el icono de lápiz.
A continuación,
puedes ir bajando y pasar por cada campaña de la cuenta. Para ser más
exhaustivo, deberás cotejar los destinos de las pestañas "Anuncios" y
"Palabras clave" con los enlaces de sitio de cada campaña.
Autor Mark
Martel, equipo de publicidad de Google. Publicado LuisE Silva
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