Dentro de AdWords: Decisiones más inteligentes gracias al nuevo informe Datos de subasta

Decisiones más inteligentes gracias al nuevo informe Datos de subasta

miércoles, 23 de mayo de 2012

Uno de los factores clave para establecer una estrategia de publicidad en la red de búsqueda es saber qué están haciendo los demás anunciantes, y utilizar estos conocimientos para optimizar las campañas y obtener de ellas el máximo rendimiento. Para que los anunciantes puedan tomar decisiones sobre optimización con pleno conocimiento de causa, hemos lanzado el informe Datos de subasta.
Actualmente, en los informes sobre campañas y grupos de anuncios, las columnas Porcentaje de impresiones muestran el porcentaje de impresiones recibidas, comparado con el número de impresiones potencial que estimamos. Aunque este informe aporta valiosa información sobre oportunidades perdidas en conjunto, también suscita dudas adicionales, como quién compite en cada subasta concreta y si existen datos de rendimiento más detallados.
Mediante el informe Datos de subasta, puedes comparar tu rendimiento con el de los demás anunciantes que compiten contigo en cada subasta. Te permite conocer con qué frecuencia tus anuncios aparecen mejor situados en la página de resultados de búsqueda que los de los demás anunciantes, y con qué frecuencia se publican en comparación con los suyos, según las posibilidades de impresión estimadas. Esta información puede ayudarte a tomar decisiones estratégicas sobre ofertas, presupuestos y elecciones de palabras clave evidenciando tus puntos fuertes y aquellos en los que tendrías la oportunidad de mejorar tu rendimiento.
El informe Datos de subasta ofrece información en el nivel de palabra clave y proporciona cinco estadísticas distintas: porcentaje de impresiones, posición media, porcentaje de solapamiento, porcentaje de posición superior y porcentaje de la parte superior de la página:

Solamente se puede generar un informe por cada palabra clave a la vez, y los datos únicamente están disponibles para palabras clave que cumplan un umbral mínimo de actividad en el periodo especificado. Si observas este icono (

) a la izquierda de una palabra clave en la tabla de estadísticas de la pestaña "Palabras clave", sabrás que el informe Datos de subasta se encuentra disponible para dicha palabra clave.

Nota: este informe proporciona información de otros anunciantes que han participado en las mismas subastas que tú. Esto no significa que los otros anunciantes tuvieran las mismas palabras clave, los mismos tipos de concordancia u otra configuración de orientación igual a la tuya. Los valores de los otros anunciantes que se muestran se basan únicamente en los casos en los que se estimaba que sus anuncios también eran aptos para publicarse. Estos informes no revelarán las palabras clave, la cualidad o la configuración reales de tu campaña, como tampoco te proporcionarán la misma información sobre las campañas de los demás.

Aunque esta información ya está disponible al realizar consultas en la búsqueda de Google (y muchas ya intentan estimar estos datos al explorar los anuncios que aparecen), este informe facilitará el hecho de acceder a ella y entenderla. Está disponible sin coste alguno para anunciantes cuyas palabras clave cumplan un umbral mínimo de actividad.