Según
los experimentos realizados, la nueva funcionalidad del sistema de concordancia
incrementa los clics de búsqueda de AdWords un promedio del 3%, en CPC comparables, en
cuentas donde una tercera parte o más de los clics procede de palabras clave de
concordancia exacta o de frase. Los resultados pueden variar según el anunciante.
Hemos estado probando
esta nueva mejora con los anunciantes y quienes han participado han observado
resultados positivos. "Antes
dedicábamos mucho tiempo a incluir cientos de versiones del nombre de la marca
con faltas de ortografía y a incluir los plurales de las palabras clave",
explica Dana Freund, responsable de SEM en GamDuell. "Con las mejoras en
las concordancias exacta y de frase, ya no tenemos que preocuparnos por estas
palabras clave. Conseguimos más impresiones relevantes para un número menor de
palabras clave, y esto ha supuesto un ahorro de tiempo significativo."
Si no desea recibir más clics y prefiere
seguir con la funcionalidad actual del sistema de concordancia para su campaña,
podrá hacerlo. En las próximas semanas, comenzaremos a incorporar controles con
los que podrá ajustar sus opciones de concordancia de palabras clave. En cuanto
lo hayamos hecho, inicie sesión en AdWords y seleccione la pestaña de configuración
de campaña. En "Configuración avanzada", seleccione Opciones
de concordancia de palabra clave:
En las próximas semanas, incorporaremos
también estos controles en todas las cuentas de AdWords. Sin embargo, la nueva
funcionalidad del sistema de concordancia no se hará efectiva hasta mediados de
mayo.
Si desea obtener más información sobre la funcionalidad del
sistema de concordancia de palabras clave o sobre los cambios en los informes,
además de consultar preguntas frecuentes relacionadas, visite el Centro deasisenciade AdWords.
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