Durante los últimos años, la publicidad de display ha experimentado una transformación similar a los cuentos de hadas. Ha pasado de ser el medio de los anuncios de banner del tipo "Haz clic aquí" a algo que puede ser inteligente y atractivo, además de hacer realidad grandes ideas (incluso las del pasado de la publicidad). Ahora que la publicidad de display ha tenido su "momento Cenicienta", imaginamos que la "carroza" también podría mejorarse. Por ese motivo, hoy desvelamos algunos cambios diseñados para simplificar la forma en que se compra y activa la publicidad de display a través de AdWords.
Nuevo hogar de la publicidad de display en AdWords
Durante nueve años, los clientes de AdWords han comprado campañas de display a través de una interfaz diseñada para la búsqueda. Es como intentar correr con zapatillas de cristal: puede funcionar, pero son mucho más efectivas unas zapatillas deportivas adecuadas. Así que le asignamos a la publicidad de display su propia pestaña en AdWords. La nueva pestaña "Red de Display", que se implementará en las próximas semanas, es una interfaz completamente nueva para publicar campañas de display y permite ofertar, orientar y optimizar las campañas de display desde un solo lugar. Haz clic en la imagen de más abajo para ver las opciones de orientación de la pestaña "Red de Display".
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Motor contextual renovado
El motor contextual, que relaciona los anuncios con las páginas según las palabras clave, es el centro de la compra de publicidad de display a través de AdWords. Hemos trabajado intensamente para ofrecer a este motor la mayor mejora hasta el momento: la capacidad de combinar la cobertura de la publicidad de display con la precisión de la búsqueda utilizando la orientación contextual de palabras clave de última generación. Esto significa que puedes optimizar el rendimiento de tus campañas contextuales hasta las palabras clave, lo que te ayudará a llevar el rendimiento de tu campaña de marketing a un nivel completamente nuevo. Ahora te resultará más fácil ampliar las campañas de la red de búsqueda a la publicidad de display y podrás publicar ambos tipos de campañas de forma conjunta y de un modo más eficiente.
Por ejemplo, supongamos que publicas campañas de display para una agencia de viajes que ofrece paquetes de vacaciones en varias islas del Caribe. Antes, habrías tenido que crear grupos de anuncios temáticos orientados a las vacaciones en las Islas Turcas y Caicos, y en el Caribe. Ahora, con esta nueva transparencia de palabras clave podrías llegar a la conclusión de que "Vacaciones en las Islas Turcas y Caicos" cuadriplica la rentabilidad de "Vacaciones en el Caribe". Puedes optimizar las campañas para llevar a cabo una orientación agresiva de estas palabras clave de alto rendimiento y ser más conservador con "Vacaciones en el Caribe".
Aspecto visual
Y como saben los mejores escritores de cuentos de hadas, a veces las imágenes comunican mejor que las palabras (o los números). Junto con la nueva pestaña "Red de Display" y el motor contextual, presentamos una nueva forma de visualizar la cobertura de las campañas y cómo dicha cobertura se ve afectada por la combinación de múltiples tipos de orientación, como las palabras clave, las ubicaciones, los temas, los intereses o el remarketing.
Estos cambios son algunos de nuestros grandes pasos hasta la fecha para aunar la ciencia de la publicidad de búsqueda con el arte de la publicidad de display. Esperamos poder darte herramientas nuevas y potentes para que conectes con tus clientes y publiques anuncios de display atractivos y relevantes.
Más información
En las próximas semanas vamos a implementar la nueva pestaña "Red de Display" para todos los anunciantes.
Únete a Google y participa en el próximo seminario web del 15 de mayo para obtener más información sobre la optimización de las estrategias de orientación para las campañas con la orientación contextual de palabras clave de nueva generación. Consulta la nueva página de seminarios web para registrarte.
Brand Brender, Director de administración de productos para la publicidad de display, habla de la nueva pestaña "Red de Display" y la orientación contextual de palabra clave de nueva generación. (Algunos recursos publicados se encuentran en Inglés)
Autores por Alok Goel, Director de producto Orientación contextual de palabras clave de nueva generación, Rebecca Illowsky, Directora de producto Pestaña "Red de Display", y Claire Cui, Ingeniera principal
Publicado por LuisE Silva
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