Por definición, el CPC máximo es la cantidad máxima que estás dispuesto a pagar cada vez que un usuario hace clic en uno de tus anuncios.
¿Por qué entonces hay ocasiones en las que el CPC medio supera esta cantidad que has configurado para tus palabras clave o grupos de anuncios? ¡No te asustes si esto te ocurre! Te presentamos las tres razones por las cuales es posible que observes este comportamiento:
1. Modificaciones en el CPCSi has realizado cambios en el CPC máximo de tu grupo de anuncios o palabras clave dentro del periodo para el que estás revisando las estadísticas, es posible que el CPC medio sea superior al máximo. Pongamos por ejemplo que estás revisando las estadísticas para el periodo del 1 al 31 de mayo. Si el 1 de mayo disminuiste tu CPC máximo de €1,00 a €0,50, es posible que durante parte de ese día pagases más de €0,50 por clic, por lo que el CPC medio será superior al máximo de €0,50. Puedes revisar todos los cambios que has realizado en tu cuenta revisando el historial de cambios. Encontrarás más información en esta
página.
2. CPC máximo a nivel de palabra clavePuedes establecer un CPC máximo a nivel de palabra clave y de grupo de anuncios. Ten en cuenta, sin embargo, que éste primero prevalecerá sobre el CPC del grupo de anuncios. Supongamos que el CPC máximo de tu grupo de anuncios es de €1,00. Si para una o varias palabras clave estableces un CPC máximo de €1,50 podremos cargar hasta €1,50 por un clic en el anuncio cuya publicación haya activado esta palabra clave. Esto provocaría que el CPC medio fuera superior al CPC máximo del grupo de anuncios.
3. Programación de anunciosSi utilizas el Ajuste de oferta en la programación de anuncios puedes aumentar o reducir las ofertas entre el 10% y el 1.000% de tus ofertas habituales para una campaña determinada en horas y días concretos. Si por ejemplo, tu oferta de CPC máximo predeterminada de una campaña es de un de €1,00 y el ajuste de ofertas para los martes es del 120%, tu oferta de CPC máximo para los martes sería de €1,00 x 1,2 = €1,20. Obtén más información acerca de la programación de anuncios en este
enlace.
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