Greenpeace se anuncia desde 2007 con Google AdWords en la red de búsqueda, pero sobre todo en la red de contenido, que les está funcionando muy bien para captar socios. "Greenpeace no es tan grande como se piesa, y nuestro presupuesto no es comparable a otras empresas que se publicitan en televisión. Por eso apostamos por el medio online", señala Alejandro.
El objetivo de Greenpeace: movilizar muchas personas antes de la cumbre de Copenhague de diciembre de 2009
Greenpeace lleva alertando sobre el cambio climático durante décadas.
"Previo a la cumbre, pusimos en marcha www.ActivistasPorElClima.org, un sitio web en el que relatamos la historia de dos activistas reales, Vicenç y Estrella, quienes aparcaron temporalmente sus vidas profesionales y se volcaron con la organización para convertirse en activistas”.
El objetivo de Greenpeace era hacer comprender a la gente que no es necesario realizar acciones en la calle para colaborar con la organización, sino que también se puede hacer pequeñas acciones online. Para ello necesitaban buscar personas que se inscribieran a su nueva web y estuvieran dispuestas a ciberactuar.
Los resultados de la campaña de anuncios integrados en YouTube
Para tener gran impacto, Greenpeace inició su campaña a principios de octubre, y, aunque pensaban detenerla justo después de la cumbre, sus integrantes decidieron continuarla hasta mediados de enero debido a la detención de su director y a la gran notoriedad mediática que adquirieron.
El éxito de la campaña superó todas las expectativas, con 4 millones de impresiones. Según Alejandro, la campaña ha resultado muy efectiva, "sobre todo cuando observas el número de conversiones en perspectiva, mucha gente vio los anuncios, pero que aunque no hicieron clic, recordaron la campaña, y luego entraron en nuestra web". Realmente la campaña de YouTube, no iba encaminada a la captación de socios sino a la movilización. "Lo que buscábamos era el "engagement", involucración y compromiso, y que los ciberactivistas se sintieran parte de la organización. Es probable que se éstos luego se conviertan en socios, y tal vez colaboren en el futuro de muchas maneras, ciberactuando o con una aportación económica".
Lorena Roque, El Equipo de Google AdWords.
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