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Serie sobre diseño web: Mide los Resultados de tu Sitio
jueves, 11 de marzo de 2010
En esta última entrada de nuestra serie queremos destacar algunos recursos que pueden ayudarte a probar y a realizar el seguimiento de los resultados en tu sitio web. Gracias a la variedad de herramientas de AdWords gratuitas puedes:
• Experimentar con el diseño de tu sitio web para probar la disposición que resulta más eficaz.
• Obtener información detallada acerca de las ubicaciones, los idiomas y el comportamiento online de tus visitantes.
• Cuantificar el número de ventas que se generan en el sitio web a través de las campañas de AdWords.
Todo esto lo puedes hacer con tres herramientas importantes de AdWords que te hemos presentado en entradas anteriores: el
Optimizador de sitios web
, el
seguimiento de conversiones
y
Google Analytics
.
Optimizador de sitios web
El Optimizador de sitios web es una herramienta para probar con diferentes diseños en las páginas de tu web y permite ejecutar variaciones distintas de una misma página simultaneamente y, posteriormente, hacer un seguimiento de la variación que genera conversiones, es decir, ventas, oportunidades de venta o cualquier acción que consideres valiosa. Por ejemplo, puedes comparar el porcentaje de conversiones de una página donde has incluido una imagen y de otra que sólo contiene texto, o bien puedes probar mensajes diferentes en una determinada página.
Cuando dispongas de suficientes datos, podrás acceder a informes detallados para mejorar tu negocio online. Esto significa que ya no tendrás que adivinar, sino que podrás obtener datos reales después de aplicar los cambios a tu sitio web y tomar una decisión fundada acerca del diseño del mismo.
Puedes obtener más información acerca de cómo empezar a usar el Optimizador de sitios web si haces clic
aquí
.
Seguimiento de conversiones
El seguimiento de conversiones es una herramienta disponible en tu cuenta de AdWords que te muestra el rendimiento que obtienes de tu campaña. Es una forma sencilla y útil de ver la efectividad de tus campañas para generar ventas u oportunidades de venta en tu sitio. Te permite invertir tu presupuesto online de manera más acertada para alcanzar un mayor beneficio.
Después de instalar el seguimiento de conversiones en tu sitio web, podrás comparar la cantidad de clics que recibes de tus anuncios de AdWords y cuántos visitantes terminan comprando tu producto a raíz de esos clics. Para ello, debes elegir la página de conversión adecuada (normalmente la que aparece después de que un usuario haya llegado a la página que muestra ‘Gracias por tu compra’, lo que confirma que se ha realizado la venta o la acción) e insertar un código javascript (que se facilita en la cuenta de AdWords) en las etiquetas "body" de la página. Esta acción es muy sencilla y se tarda pocos minutos, tanto si lo haces tú como tu webmaster. Para obtener más información, visita
esta página
.
Google Analytics
Google Analytics es una potente herramienta de análisis de sitios web que te permite obtener datos cuantificables y con un elevado nivel de detalle acerca de quiénes son los usuarios y qué hacen cuando visitan tu sitio web. Puedes obtener informes acerca de las páginas de las que proceden los visitantes (no sólo a raíz de tu campaña de AdWords, sino también por medio de búsqueda orgánica o sitios de referencia, por ejemplo), dónde se encuentran, o el idioma que hablan. También puedes encontrar datos exactos acerca del tiempo que pasan en determinadas páginas de tu sitio web, el porcentaje de abandono en esas páginas y el promedio de páginas que ve cada visitante.
La instalación es similar al seguimiento de conversiones, pero, para que la herramienta funcione correctamente, el código javascript que se facilita en la cuenta de AdWords se debe insertar en todas las páginas del sitio web.
Aquí
puedes obtener más información acerca de esta herramienta exhaustiva.
De este modo llegamos al final de nuestra serie sobre diseño web. Esperamos que ahora cuentes con más información acerca de lo que puedes hacer con tu sitio web y cómo mejorarlo para convertirlo en una herramienta de ventas online eficaz. Infórmate aún más sobre cómo hacer que tu web sea rentable para el comercio online leyendo nuestro
libro electrónico
"Make your website work" (“Haz que tu sitio web funcione”, en estos momentos está disponible sólo en inglés).
Maribel Muñoz, el equipo de Google AdWords
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