Ya he creado mis campañas, grupos de anuncios, listado de palabras clave y mis anuncios de texto. Me queda saber lo más importante:
¿Estoy teniendo resultados? Esta pregunta me la puede responder el
“Seguimiento de Conversiones”. Una conversión se produce cuando un usuario hace clic sobre un anuncio de AdWords y éste genera una acción relevante para la página web.
La configuración de este proceso es muy sencilla, se debe
ingresar un código de conversión que te brinda la cuenta de AdWords en el código fuente de la página,
posterior a una acción que se quiera traquear, por ejemplo: para una página de
e-commerce, se deberá agregar el código en la página de “Gracias por su compra”. (Para más información puedes ver
Implementacion del código).
Una vez que ya tengo el código implementado correctamente, puedo ver con facilidad
qué campañas y qué palabras claves me están dando resultados. En Adwords voy a encontrar una columna que dice:
“Costo por conversión”, por ejemplo: si para la palabra clave
“ofertas de notebooks”, durante un periodo de tiempo X invertí un total de 100 euros y obtuve 10 conversiones, el costo por conversión me estaría quedando en 10 euros. Esto quiere decir que por cada venta de una
notebook invertí 10 euros en publicidad de AdWords. Para aquellas palabras que tienen pocas conversiones y un costo alto, trataré de cambiar sus anuncios de texto o las páginas de destino para mejorar su rendimiento. En el caso en que no logre mejorar su rendimiento, optaré por eliminarlas de mi lista para que no me generen un gasto innecesario.
Para terminar y resumir todos los temas tratados en los posts que se han publicado anteriormente (
primera y
segunda parte), dejo un gráfico que creo que servirá de guía a la hora de armar tus campañas en Adwords.
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