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El anuncio no se publica: segunda parte
jueves, 5 de noviembre de 2009
¿Por qué no veo mi anuncio? Comprueba el nivel de calidad.
AdWords utiliza el
nivel de calidad
de las palabras clave para garantizar que solo se muestran los anuncios más relevantes a los usuarios de Google y de la red de Google. En esta entrada vamos a analizar cómo el nivel de calidad de las palabras clave determina si tu anuncio se publica y te ofreceremos sugerencias para mejorar tu nivel de calidad y, por tanto, tu posición.
¿Qué es exactamente el nivel de calidad?
El nivel de calidad es una variable dinámica que se calcula para cada una de tus palabras clave. Es una combinación de distintos parámetros y mide la relevancia de la palabra clave respecto al texto del anuncio y a la consulta de búsqueda del usuario. También tiene en cuenta la
calidad de la página de destino
.
El nivel de calidad se calcula cada vez que una palabra clave coincide con una consulta de búsqueda. En parte, también determina si una palabra clave es apta para participar en la subasta de anuncios que tiene lugar cuando un usuario introduce una consulta de búsqueda y, si es el caso, la posición del anuncio. En general, cuanto mayor sea el nivel de calidad, menores serán los costes y mejor la posición del anuncio.
¿Cómo puedo comprobar el nivel de calidad de mi anuncio?
Para asegurarte de que tus anuncios y palabras clave obtengan un buen rendimiento, te recomendamos que compruebes su nivel de calidad de forma periódica. Es importante que suprimas las palabras clave que tienen costes elevados y que ofrecen malos resultados. De este modo, podrás invertir el presupuesto publicitario de forma más eficaz. Puedes comprobar el nivel de calidad de todas tus palabras clave en tu cuenta fácilmente. Para ello, sigue estos pasos:
1) Accede a la cuenta de AdWords en la dirección https://adwords.google.es
2) Haz clic en la pestaña "Campañas"
3) Haz clic en un grupo de anuncios
4) Selecciona "Palabras clave"
5) Haz clic en el pictograma de la columna "Estado", situado junto a la palabra clave correspondiente
¿Cómo funciona el nivel de calidad?
A menudo, los anunciantes creen que su anuncio no se está publicando porque no lo ven en la primera página. Recuerda que, si el sistema ha valorado el nivel de calidad del anuncio con una puntuación relativamente baja, puede que el anuncio se muestre en la segunda página, o en la tercera, etc.
Por ejemplo, Manuel se dedica profesionalmente al cultivo de rosas en Almería. Solo vende ramos y bulbos de rosas. Si añadiera el término "flor" a sus palabras clave, el nivel de calidad de esta palabra clave sería bastante bajo. Por supuesto, una rosa es una flor, pero esta palabra clave no es lo suficientemente específica con relación a lo que vende Manuel. En cambio, palabras clave como "venta de rosas", "bulbos de rosas", "ramo de rosas" y "rosa roja" son muy relevantes para el negocio de Manuel, por lo que su nivel de calidad sería alto. Esto significa que el anuncio tendría posibilidades de aparecer en la primera página y, por tanto, que Manuel vendería más ramos y bulbos de rosas.
Sugerencias que te ayudarán
Si tu anuncio no se está publicando o si la posición en la que aparece no es lo suficientemente alta debido a un nivel de calidad bajo, sigue estos pasos para mejorarlo:
1. Emplea palabras clave específicas formadas por varios términos en lugar de palabras clave únicas o generales. Por ejemplo, en lugar de "hotel" (muy general) utiliza "hotel Plaza" (específica).
2. Crea nuevos grupos de anuncios que contengan palabras clave orientadas en el texto del anuncio. Si el anuncio incluye términos que el usuario ha utilizado en la búsqueda, estos aparecerán en negrita. Esto incluye la URL visible, el cuerpo y el título del anuncio. Es mucho más probable que los usuarios hagan clic en este tipo de anuncios, ya que destacan del resto.
3. Emplea texto descriptivo y específico para resaltar la relevancia de tu anuncio. También es aconsejable utilizar el denominado "lenguaje de acción", como "¡Llama ahora!", "Envíanos un mensaje", etc.
Consulta nuestra siguiente entrada sobre los motivos por los que es posible que no se publique tu anuncio. En ella, hablaremos sobre los problemas relacionados con el presupuesto.
Chantel y Jantien, el equipo de Google AdWords
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