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Los jueves dedicados a la nueva interfaz: Consejos para manejar palabras clave
jueves, 24 de septiembre de 2009
Ahora que la mayoría de vosotros utilizáis únicamente la nueva interfaz, queremos compartir algunas sugerencias muy útiles para que obtengáis el máximo rendimiento en vuestra cuenta.
Céntrate en los aspectos más importantes
En la pestaña "Palabras clave" se ofrecen distintas herramientas que os permiten centrar la atención en las cuestiones que más os interesan.
Para empezar, podéis
personalizar las columnas
a fin de ver solo los indicadores que deseáis y en el orden que queréis. Después, podéis utilizar filtros para visualizar únicamente las palabras clave que cumplen determinados criterios. Por ejemplo, tal vez solo os interesa ver las palabras clave que no ofrecen buenos resultados. Los filtros os permiten centraros en los aspectos que más os interesan. En este
artículo del Centro de asistencia
encontraréis ejemplos de filtros eficaces.
Cuando tengáis claro lo que buscáis, podéis poner a AdWords al acecho. Las
alertas personalizadas
os permiten indicar al programa los cambios que consideráis importantes y programar la recepción de un aviso en la cuenta y en el correo electrónico cuando se produzcan. Por ejemplo, con los filtros podéis identificar las palabras clave que ofrecen más conversiones y, después, crear una alerta que os notifique si el porcentaje de conversiones de dichos términos es inferior al de la semana anterior.
Si estáis trabajando con una cuenta de Mi centro de clientes, por el momento tendréis que acceder directamente a una cuenta de AdWords para configurar alertas personalizadas.
Realiza muchos cambios al mismo tiempo
Una vez que hayáis encontrado los elementos más importantes, con la nueva interfaz podréis realizar cambios masivos en las palabras clave con mayor facilidad. En primer lugar, podéis seleccionar varias palabras clave al mismo tiempo y hacer clic en "Editar" para abrir todos los campos de edición. Para ahorrar tiempo, podéis
utilizar el teclado
: seleccionad las palabras clave con X, moveros hacia arriba y hacia abajo mediante J y K, y pulsad E para entrar en el modo de edición. Si deseáis elegir una lista de palabras clave consecutiva, seleccionad la primera palabra clave, mantened presionada la tecla Mayús y, seguidamente, haced clic en la última palabra clave que queráis seleccionar.
En el modo de edición, podéis detener palabras clave, ajustar el CPC máx., modificar la URL de destino y cambiar el tipo de concordancia. También podéis copiar ofertas y URL de destino en todas las filas. Otra posibilidad que hemos añadido recientemente es la de incrementar todas las ofertas de palabra clave aplicables al CPC de la primera página. Desde el modo de edición, solo tenéis que hacer clic en "Rellenar todos los CPC hasta la oferta para la primera página".
También podéis utilizar la
edición en hoja de cálculo
para realizar cambios masivos. Ello os permite trabajar con las palabras clave como si estuvierais utilizando una hoja de cálculo. Podéis emplear fórmulas, la herramienta de copiar y pegar, e incluso las funciones de búsqueda y reemplazo. Para acceder a la edición en hoja de cálculo debéis hacer clic en "Más acciones" y, a continuación, en "Edición en hoja de cálculo". Recordad que la edición en hoja de cálculo solo se puede realizar dentro de un grupo de anuncios.
Mueve elementos
El mantenimiento de una buena estructura de cuenta es una de las claves del éxito de las campañas de AdWords. Por este motivo, de vez en cuando, se recomienda realizar algunos movimientos en la cuenta para crear conjuntos de palabras clave y de anuncios mejor definidos. Ahí es donde la función de copia resulta muy útil. Al igual que en la edición en hoja de cálculo, encontraréis la función de copiar en "Más acciones". Podéis copiar palabras clave de un grupo de anuncios a otro o de una campaña a otra. Al copiar palabras clave, también tenéis la opción de copiar la oferta y la URL de destino correspondientes.
Esperamos que estas sugerencias os ayuden a administrar las palabras clave de forma más eficaz y a mejorar vuestras campañas de AdWords.
Maribel Muñoz, el equipo de Google AdWords
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