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Serie sobre la posición de los anuncios. Cuarta parte: La posición de los anuncios en la red de contenido
martes, 5 de mayo de 2009
La
red de contenido
de Google te ofrece innumerables sitios web en los que publicar tus anuncios de AdWords. Para definir en qué páginas quieres que aparezcan tus anuncios puedes seleccionar palabras clave (publicidad orientada por
palabra clave)
o especificar sitios web (publicidad orientada por
ubicación)
en tu campaña. Ambas opciones se explican detalladamente en la serie
"Introducción a la red de contenido de Google"
. También puedes escoger
palabras clave y ubicaciones
en un grupo de anuncios para crear una determinada orientación en una campaña. Ambos elementos se usan para determinar las mejores ubicaciones de la red de contenido en las que podría aparecer el anuncio.
Independientemente de la opción que elijas, es interesante saber si el anuncio reúne las condiciones para aparecer en una determinada página y en qué posición aparece.
La posición del anuncio se determina de un modo u otro según orientes la publicidad por ubicación o por palabra clave en la red de contenido de Google.
¿Cómo se determina la posición de los anuncios orientados por palabra clave?
La posición de un anuncio orientado por palabra clave en una página de la red de contenido se basa en la oferta de
CPC específica de contenido
y en el nivel de calidad del grupo de anuncios. El
nivel de calidad
de los anuncios de la red de contenido se determina por medio de estos parámetros:
* el rendimiento anterior basado en el porcentaje de clics del anuncio (CTR) en el sitio web en cuestión o en otros de características similares,
* la calidad de la página de destino,
* otros factores asociados a la relevancia.
La mejor forma de conseguir una buena posición en los sitios de la red de contenido es
optimizar
los anuncios para la red de contenido.
¿Cómo se determina la posición de los anuncios orientados por ubicación?
Muchas campañas orientadas por ubicación se basan en el modelo de establecimiento de precios de
CPM
o coste por cada mil impresiones, con el fin de aumentar la presencia de la marca o del producto en lugar de los porcentajes de clic o las conversiones. Por ese motivo, el nivel de calidad únicamente se basa en la
calidad de la página de destino
. El porcentaje de clics y la relevancia del texto del anuncio no tienen ningún peso. Asimismo, para publicar un anuncio orientado por ubicación mediante ofertas de CPM, el anunciante deberá
mejorar la calidad
de la página de destino.
Los anuncios orientados por ubicación también pueden publicarse con ofertas de CPC. En ese caso, el ranking del anuncio no solo viene determinado por la calidad de la página de destino, sino también por la oferta y por el porcentaje de clics.
Los anuncios orientados por ubicación, ¿compiten con los anuncios orientados por palabra clave?
La respuesta es "sí". Los anuncios orientados por ubicación y por palabra clave compiten por una posición en las páginas de la red de contenido en función del ranking del anuncio. Si el ranking de un anuncio orientado por ubicación es superior al de todos los anuncios orientados por palabra clave con los que compite, será el único anuncio que aparezca en el bloque en cuestión.
Para encontrar más información sobre la red de contenido de Google no dudes en visitar el
centro de asistencia de AdWords
.
Maribel Muñoz, el equipo de AdWords de Google
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