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Palabras duplicadas
lunes, 17 de noviembre de 2008
Un problema habitual en las cuentas de AdWords que crecen mucho es la duplicidad de palabras clave.
A lo largo de las siguientes líneas vamos a explicar por que esto es perjudicial para vuestras cuentas y como evitarlo.
Tal como comentamos anteriormente en el blog en “
Cuentas Caóticas
”, una estructura adecuada de cualquier cuenta debería estar organizada, por ejemplo, en productos a niveles de Grupo de Anuncios y marcas o diferentes empresas al nivel de Campaña. Esto hace que palabras clave que tengan sentido en uno de los grupos de anuncios no deberían ser útiles en el resto.
Si las palabras clave estén repetidas en diferentes puntos de la cuenta es un sintoma de que éstas sean demasiado generales. Podéis usar la
guía interactiva sobre palabras
clave para entender mejor el efecto positivo de las palabras clave bien orientadas.
Todo esto es debido a que Google AdWords sólo publicará un anuncio de cada cuenta cada vez. Por ejemplo, si utilizamos la palabra clave “naranjas” en dos campañas diferentes, en vez de hacer que los dos anuncios puedan publicarse cuando un usuario busque “naranjas” en Google ambos anuncios competirán por publicarse.
En otras palabras, solo aparecerá el anuncio que demuestre una mejor calidad (o relevancia) y tenga una oferta de coste por click (CPC) más elevado. Al aumentar la competencia, por un lado aumentamos el CPC del anuncio que salga publicado y empeoramos la calidad del otro.
Para emplear una palabra clave que sea relevante para más de uno de los productos que se anuncian, una buena solución es crear un grupo de anuncios más general donde incluir este tipo de palabras menos específicas.
Por último, una forma sencilla de encontrar y eliminar las palabras clave repetidas de vuestra cuenta es usando la herramienta “Buscar palabras clave duplicadas” del Editor de AdWords. Encontrareis instrucciones detalladas sobre su uso
aquí
.
Autor: Ibai García, el equipo de AdWords de Google
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