¿Cómo veis el sector de la Educación en Internet en España?Con el crecimiento de Internet y la publicidad online, la Educación no se ha quedado atrás. La red se ha convertido en una fuente de información imprescindible y las empresas y entidades educativas han reconocido la necesidad de tener presencia online.Esta necesidad nace, precisamente, por el crecimiento del tráfico en las páginas de recursos educativos y/o de universidades y escuelas. Por ejemplo, la consultora Nielsen publicaba hace poco que en Mayo de este mismo año más de 6 millones de españoles visitaron estas páginas.Lo que esto significa es que los usuarios buscan, se informan y comparan las ofertas educativas en Internet, para luego contratar el servicio (sea a través de la red o con una llamada al centro).Por eso consideramos que estar presente en Internet es igual de importante tanto cuando se ofrecen cursos online como presenciales.En cuanto al momento en que nos encontramos y cómo afrontar los próximos meses, aconsejamos una revisión y optimización de las campañas de cara a la vuelta al cole. No sólo los niños empiezan nuevos cursos, sino que tras la caída general del verano las búsquedas relacionadas con Educación vuelven a remontar, así como el tráfico (en Septiembre del año pasado las visitas a páginas relacionadas subieron un 25% respecto a Julio del mismo año). Es por tanto un momento excelente para conseguir visibilidad entre estos usuarios que se informan sobre posibles cursos, másters, etc.¿Qué puede ofrecer AdWords a los anunciantes de este sector?En primer lugar, y esto se aplica a todas las industrias, la posibilidad de dirigirse en exclusiva al público objetivo. En este caso, además estamos hablando de unos clientes potenciales que ya de por sí navegan por Internet, conocen la web y la utilizan para buscar información.Con AdWords es posible llegar a ellos de distintas maneras. Para empezar, cuando navegan por páginas de contenido relacionado y ven los anuncios, con lo que empiezan a tomar conciencia de marca. Es una manera sutil y a la vez efectiva de dar a conocer la marca o el nombre de la escuela en la red. Y, por supuesto, es muy importante seguir estando presentes cuando los usuarios están realizando la búsqueda del curso que desean realizar o la materia que quieren aprender.Además, no hay que olvidar que una de las grandes ventajas que AdWords puede ofrecer a los anunciantes de este sector, frente a publicidad en medios tradicionales, es la facilidad para medir resultados.Muchos de nuestros clientes miden la eficacia de su publicidad por número de solicitudes de información, descargas de documentos e inscripciones online, lo que es muy fácil de ver a simple vista desde la cuenta de AdWords, al utilizar la herramienta gratuita de Seguimiento de conversiones.¿Qué herramienta de AdWords os gustaría recomendar?Sin ser propiamente una herramienta, sino más bien una opción de los informes, creemos que el análisis del Porcentaje de impresiones es fundamental para conocer la presencia y posibilidades de la marca online.Esta opción de los informes permite hacerse una buena idea sobre las impresiones que se pierden por un presupuesto o un ranking demasiado bajo, ya que indica una relación entre las veces que se ha publicado el anuncio con respecto a las que podría haberse publicado para las palabras clave de la campaña.Como ejercicio de revisión del rendimiento y el potencial de una cuenta de AdWords, aconsejamos que se realicen informes de forma periódica y se incluyan los parámetros ‘Porcentaje de impresiones’, ‘PI perdido por ranking’ y ‘PI perdido por presupuesto’, que están disponibles en los informes a nivel de cuenta y de campaña (sólo para campañas orientadas a búsqueda).Analizando los resultados, se puede determinar si el porcentaje de impresiones recibidas está en línea con la estrategia online, o se debe incrementar el presupuesto o el ranking para tener una mayor presencia.Y por último, ¿nos podríais decir qué cursos os interesan?Marta Perés: Yo estoy terminando un curso de Marketing OnlineSara Cadena: Yo empiezo Septiembre con un curso de diseño web
Entrevista: Borja Berzosa,Fotografía: Hanoi Morillo, el equipo de AdWords de Google
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