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Mostrando el anuncio adecuado para cada palabra
lunes, 14 de enero de 2008
Hoy nos gustaría clarificar una confusión muy común, especialmente entre nuevos anunciantes: el hecho de que el sistema de AdWords hará coincidir automáticamente cada palabra clave con el anuncio más apropiado dentro de un grupo de anuncios que tiene distintas variaciones del anuncio. Aquí presentamos un caso ficticio para ilustrarlo:
Un nuevo anunciante, Javier, quiere incrementar el tráfico de su sitio, en el cual ofrece 100 diferentes productos para la limpieza del hogar en seis diferentes categorías. Con su
versión estándar
de la cuenta , Javier crea un grupo de anuncios que contiene
seis diferentes textos
(un texto para cada una de las categories de productos que ofrece) junto a una lista de cientos de palabras que describen los 100 productos. Lo hace así, estando seguro de que el sistema de AdWords automáticamente enlazará cada palabra al anuncio más apropiado entre las diferentes variantes.
En realidad, sin embargo, el sistema de AdWords no cuadra palabras con textos de anuncio de esta manera. Lo que hace es
rotar
los anuncios con las diferentes palabras – lo que podría llevar a un cliente potencial de Javier a ver un anuncio de aspiradoras cuando en realidad estaban buscando un producto para limpiar cristales.
¿Como puede asegurarse Javier de que se muestra el anuncio adecuado para cada palabra? Una solución básica sería crear seis grupos de anuncios, uno para cada una de las categorías de productos que ofrece. Cada grupo cubriría una de estas categorías y tendría palabras relacionadas con los productos de cada categoría.
O podría anunciarse de una manera aun más enfocada – creando multitud de grupos de anuncios, cada uno centrado en un producto específico.
Lo específico que elijas ser con la orientación de tu campaña dependerá en tu negocio y tus objetivos, por supuesto. Pero muchos anunciantes estarán de acuerdo que es siempre mejor mostrar a un cliente potencial un anuncio sobre el concepto exacto sobre el que ha hecho la búsqueda.
Autor: Borja Berzosa, el equipo de AdWords de Google
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