Tras una breve presentación por parte de Alfonso Carcasona, Vicepresidente de la Cámara, Juan Sevillano, Director General de RPSinternet, ha hablado sobre el “Marketing de buscadores”. Juan ha comentado que el 70% de los españoles encuentran información de compra en los buscadores. De ahí la importancia de tener presencia en este medio para las PYMEs españolas. También nos ha comentado las características principales de este tipo de publicidad. Los anuncios sólo se muestran a los usuarios que los están buscando, tan sólo se paga por resultados, es accesible a cualquier tipo de inversión y su eficacia es totalmente medible. Además, esta publicidad cuenta con numerosas ventajas frente a los formatos tradicionales en términos de facilidad de diseño, costes, audiencia, etc.
Tras él, Borja Berzosa, Gestor de Cuentas en nuestro equipo de AdWords, ha realizado una presentación sobre “Cómo vender en Internet”. En primer lugar, nos ha hablado de la importancia de Internet como medio y de la publicidad en los buscadores. Como muchos de vosotros sabréis, Google es el líder indiscutible en cuanto a páginas vistas y usuarios en España. Contar con presencia en este buscador es la clave del éxito de muchas empresas. Borja ha repasado el proceso de apertura de una cuenta de AdWords y conceptos básicos tales como: palabras clave, cpc y posicionamiento de los anuncios. Finalmente, nos ha alertado de la necesidad de contar con una herramienta que nos ayude a analizar el tráfico de nuestro sitio web como puede ser Google Analytics.
A continuación, Fernando García, Director Comercial de Yahoo, e Ismael El-Qudsi, Msn Search Manager, han aportado otros datos interesantes sobre esta industria. Fernando nos ha proporcionado cifras reveladoras: dentro de la navegación por la web, dedicamos un 43% de nuestro tiempo a realizar búsquedas. Dentro de los buscadores, el 80% de los internautas no pasan de la primera página. Ismael, por su parte, nos ha hablado de otras formas de hacer publicidad en Internet. Nos ha recordado, por ejemplo, que el 40% de todas las búsquedas realizadas tienen un componente local. A este respecto, los anuncios de empresa locales de AdWords pueden ser una gran oportunidad si tu empresa cuenta con ubicación física.
Un breve coloquio entre los ponentes y asistentes ha puesto fin a esta interesante jornada.
Autora: Isabel Salazar, el equipo de Marketing de Google
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