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Quiero que mis anuncios salgan los primeros
lunes, 14 de mayo de 2007
Muchos clientes nos preguntan por qué no aparecen sus anuncios en la zona sombreada en azul o amarillo por encima de los resultados de búsqueda. También es muy común tener cierta preocupación porque el anuncio no aparece siempre en la misma posición.
Bueno, como ya sabes, la búsqueda es algo dinámico. Hay miles, qué digo, millones de personas buscando todos los días. Al mismo tiempo, también hay muchísimos anunciantes. Unos ya están y otros se incorporan a este apasionante mundo de la publicidad online. Esto implica que te encuentras ante un mercado dinámico. Todo cambia constantemente, y con ese “todo” incluyo la posición de tus anuncios.
Para entender por qué varía la posición de tus anuncios y por qué unos aparecen en un sitio y otros en otro, me gustaría pasar a detallar a continuación cómo se determina el posicionamiento.
Lo más básico: A la derecha de cada página de resultados de Google aparece un máximo de ocho anuncios de texto de AdWords exclusivos. En cada búsqueda se publica un grupo distinto de ocho anuncios por página. Si existen más de ocho anunciantes como respuesta a una palabra clave y su posición no es lo bastante alta como para aparecer en la primera página de resultados, podrá hacerlo en las siguientes.
En algunos casos, es posible que los anuncios aparezcan en una o más de las tres posiciones encima de los resultados de Google. Sí, hablo de la zona sombreada. Cuando esto sucede, pueden aparecer hasta once anuncios de AdWords en una misma página. Los anuncios que aparecen en la parte superior han cumplido con los rigurosos criterios de rendimiento del sistema de AdWords así que felicito a aquellos que tengáis un anuncio en alguna de estas tres posiciones.
Ahora viene lo interesante…
Cómo se determina la posición de un anuncio:
La posición de tu anuncio varía para cada palabra clave y viene determinada por la oferta de coste por clic (CPC) y el nivel de calidad de la palabra clave de concordancia en Google, ambos en relación con las ofertas de CPC y el nivel de calidad de los demás anunciantes. Te pongo un ejemplo para que lo entiendas mejor:
Imagina que tienes un anuncio que aparece a la derecha, en la segunda posición para la palabra clave “revistas de motor”. Bien, para esa misma palabra clave existe otro anunciante que utiliza la misma palabra clave y tipo de concordancia que tú tienes, pero él tiene una oferta de CPC y un nivel de calidad superiores. Esto hará que el anuncio de este último ascienda a la segunda posición y el tuyo a la tercera.
Ahora piensa en cuántos anunciantes hay por cada palabra clave. Cada vez que uno de ellos (o tú) hagas un ligero cambio en tu anuncio, la posición puede variar.
La posición de tu anuncio también variará dependiendo del tipo de concordancia de los términos, ya que cada variación de una palabra clave provoca una nueva subasta de términos y un nuevo conjunto de anuncios. Por ejemplo, con una palabra clave como "raquetas de tenis", ya sea de concordancia amplia o de concordancia de frase, tu anuncio podrá aparecer en posiciones distintas como respuesta a consultas que contengan este término. Tu anuncio puede aparecer en la primera posición para búsquedas basadas en "revistas de coches" y en la quinta posición para consultas como "venta de revistas de coches".
Espero que esta información te haya ayudado a entender mejor cómo se posicionan tus anuncios. Por supuesto, a continuación te indico algunos sitios de nuestro Centro de ayuda donde encontrar sugerencias para mejorar el posicionamiento de tus anuncios:
- Para aumentar el CPC máximo:
https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=26133&hl=es_ES
.
- Si utilizas las ofertas de CPC preferido:
https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=60674&hl=es_ES
.
- Para obtener más información sobre cómo mejorar el rendimiento general de tus campañas:
https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=6141&hl=es_ES
.
- Para mejorar el nivel de calidad:
https://adwords.google.com/support/bin/static.py?page=tips.html&hl=es_ES
.
Autora: Hanoi Morillo, el equipo de AdWords de Google
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