Muchos anunciantes entran en su cuenta un día y un enorme recuadro les avisa… “Tienes 14 palabras clave inactivas para la búsqueda”. Tras extrañarse, miran más abajo y ven que algunas palabras clave están inactivas porque cuestan la friolera de 4€. Está bien, tengo una presupuesto diario de 20€ y palabras clave para las que tengo que pagar 4€. Bufff, sólo 5 clics al día. ¿Qué hago?
Antes de nada, nos gustaría explicar por qué el precio de vuestras palabras clave está tan alto. Bueno, en realidad, lo primero es explicaros cómo se determina el precio ¿no? Pues bien, la oferta mínima necesaria para activar una palabra clave viene determinada por el nivel de calidad de vuestras palabras clave o, lo que es lo mismo, por el porcentaje de clics (CTR) y el historial de rendimiento de su palabra clave, la relevancia del texto y la calidad de la página de destino de su anuncio.
Como veis, los factores que determinan el nivel de calidad no son estáticos. De hecho, el nivel de calidad se evalúa constantemente por lo que la oferta mínima de sus palabras clave puede cambiar en cualquier momento en función de su rendimiento.
Espero que esto os haya hecho reaccionar… Sí, si mejoráis vuestro anuncio y palabras clave, veréis cómo disminuye el CPC de vuestras palabras clave.
Sabemos que muchos os estáis preguntando ahora: ¿y cómo mejoro mi anuncio? ¿y cómo veo la calidad de mis palabras clave? Bueno, para mejorar vuestro anuncio podéis hacer muuuuuuuuchas cosas. Todo depende de lo que estéis anunciando, de cómo sea vuestra página web, etc. Lo principal a tener en cuenta:
- Los usuarios hacen clic en su anuncio porque tienen interés en el producto o servicio que está anunciando. Por lo tanto, es esencial que el texto del anuncio y las palabras clave coincidan con el contenido de su sitio web. De lo contrario, cuando el usuario llegue a su sitio, descubrirá que no ofrece el producto o servicio que desea.
- Puedes dividir las listas de palabras clave en grupos de anuncios distintos para cada producto, marca o tema.
- Escribe un texto de anuncio detallado y atractivo. Incluye información calificativa en el texto del anuncio como, por ejemplo, el precio del producto. Estos detalles ayudan a garantizar que los usuarios sólo harán clic en su anuncio si saben exactamente lo que encontrarán en su sitio y si están preparados para comprar. Además, intenta incluir una frase interactiva (como "comprar" o bien "regístrese") de modo que los usuarios sepan exactamente lo que van a hacer al llegar a su sitio.
- Mejora las palabras clave. Si deseas anunciar un hotel en Madrid, obtendrás un nivel de calidad superior si seleccionas la palabra clave "hotel en Madrid", que si eliges una más general como es "hotel", un término que además hará aparecer tu anuncio en búsquedas en las que no tenga ninguna relevancia, como por ejemplo "hotel en París", con lo que el nivel de calidad se verá reducido. Algo que siempre se nos olvida es que tenemos opciones de concordancia. ¡Aprovechémoslas!
Y, por último, aunque no por ello menos importante, ¿cómo veo la calidad de mis palabras clave? Muy fácil… habilitemos la columna “Nivel de calidad”. ¿Cómo?
1. En la pestaña Administración de Campañas, haz clic en la campaña que desees ver.
2. Haz clic en un grupo de anuncios y accede a la pestaña “Palabras clave”.
3. Haz clic en el vínculo “Personalizar columnas” y se abrirá un menú desplegable.
4. Selecciona “Mostrar Nivel de calidad”.
Espero haberos ayudado. ¡Un saludo!
Publicar un comentario
Follow
No hay comentarios :
Publicar un comentario