Dentro de AdWords

Trasladar la velocidad de AMP a los anuncios de búsqueda y de display

jueves, 8 de junio de 2017

Trasladar la velocidad de AMP a los anuncios de búsqueda y de display

Para triunfar en el sector móvil, primero hay que entender los conceptos básicos. Las personas eligen marcas que responden perfectamente a sus necesidades al instante. Es decir, por muy atractivo que sea tu sitio web, si tarda en cargarse, los usuarios lo abandonarán y dejarás escapar oportunidades.

Hace 18 meses, se presentó el proyecto de software libre Accelerated Mobile Pages (AMP), pensado para mejorar y agilizar las experiencias publicitarias en la Web. Desde entonces, hemos estado trabajando para mostrar cada vez más páginas de carga rápida AMP en la Búsqueda de Google; empezamos con el carrusel de noticias destacadas y ahora hemos ampliado nuestro alcance a las fichas de búsqueda orgánica.

Hoy queremos presentar dos nuevas formas de aprovechar la velocidad de AMP para mejorar el rendimiento de los anuncios. En primer lugar, tenemos una nueva versión beta de AdWords que permite usar páginas de carga rápida AMP como páginas de destino en los anuncios de búsqueda. En segundo lugar, hemos dotado de más velocidad los anuncios que se publican en la Red de Display de Google utilizando la misma tecnología que hace que las páginas AMP sean tan rápidas.

Mejorar el retorno de inversión de las campañas usando páginas de destino AMP de carga rápida

En otra ocasión explicamos que, de media, las páginas AMP de la Búsqueda de Google tardan menos de 1 segundo en cargarse. Por si eso no fuera suficientemente rápido, la semana pasada anunciamos que ahora estas páginas serán el doble de rápidas. No es de extrañar que AMP haya tenido tan buena acogida: se han publicado más de dos mil millones de páginas AMP de novecientos mil dominios diferentes. Anunciantes como Johnson & Johnson, Toll Brothers y eBay ya han podido comprobar los resultados: dirigieron a los usuarios a páginas AMP desde los resultados de búsqueda orgánica y, de este modo, la interacción con su marca aumentó.

La nueva versión beta de AdWords lleva las ventajas que se producen en el rendimiento de las páginas móviles más rápidas a las campañas de búsqueda. Ahora, cuando los anunciantes enlacen sus anuncios de búsqueda con páginas de destino AMP, los consumidores podrán disfrutar de experiencias tan rápidas en sitios web móviles como las que ya dan por hecho en las páginas AMP de la Búsqueda de Google. Si te interesa participar en la versión beta, regístrate aquí.

"Somos conscientes de la importancia que tiene la velocidad a la hora de publicar campañas publicitarias eficaces. Por eso estamos entusiasmados de poder incorporar la velocidad de AMP a las campañas de pago de AdWords", explica Aaron Cocks, director de Optimización del Marketing Online de Toll Brothers.

"Johnson & Johnson ha obtenido unos resultados fantásticos tras probar AMP con las páginas de información de productos. En determinadas páginas, la velocidad se ha multiplicado por diez y el porcentaje de interacción ha aumentado un 20%. J&J ya está planeando ampliar el uso de AMP a más páginas", explica Paul Ortmayer, director de Analítica Digital de Johnson & Johnson.

Asegurar la visibilidad de los anuncios de display con AMP

Si los anuncios se cargan rápido, es más probable que los usuarios los vean. En consecuencia, los presupuestos para medios se optimizan y las estrategias de mensajería pueden desarrollar todo su potencial. Los anuncios que se cargan rápidamente también ofrecen una mejor experiencia de usuario.

Para mejorar y agilizar las experiencias publicitarias en la Web, el proyecto AMP presentó The AMP Ads Initiative (La iniciativa de los anuncios AMP) el año pasado, que aplica la potente tecnología de las páginas de carga rápida AMP a los anuncios.

A fecha de hoy, gran parte de los anuncios que se muestran en páginas AMP en toda la Red de Display de Google se publican automáticamente en el nuevo formato de anuncio AMP. Hemos observado que estos anuncios se cargan hasta 5 segundos más rápido que los anuncios normales aunque la creatividad sea exactamente igual. Esto garantiza que tus mensajes lleguen a la audiencia prevista y que la experiencia de los usuarios con tu marca sea perfecta.

La velocidad es importante. Para satisfacer las necesidades de los clientes de hoy en día, hay que ser rápido. Gracias a la incorporación de la velocidad y el rendimiento de AMP a los anuncios, podrás publicar campañas más eficaces que den respuesta a las expectativas de tiempos de carga cada vez más rápidos de los consumidores.

Publicado por Jerry Dischler, vicepresidente de Gestión de Producto [1] "The Need for Mobile Speed" (La necesidad de velocidad en dispositivos móviles), DoubleClick, septiembre del 2016 [2] "State of Online Retail Performance" (Estado del rendimiento del mercado minorista online), Akamai, abril del 2017

Mejorar las innovaciones en los análisis y los anuncios con el aprendizaje automático

miércoles, 7 de junio de 2017

Mejorar las innovaciones en los análisis y los anuncios con el aprendizaje automático

Amanece en Barcelona. Mientras la ciudad empieza a despertarse, nuestro equipo se prepara para recibir a miles de profesionales del marketing de todo el mundo en Google Marketing Next, el evento anual en el que anunciamos las innovaciones más recientes relacionadas con anuncios, análisis y DoubleClick.

Uno de los temas más importantes que se tratarán hoy es el aprendizaje automático. Esta tecnología es fundamental para que los profesionales del marketing puedan analizar un sinfín de datos en tiempo real y mostrar a los consumidores anuncios más útiles en los momentos más oportunos. El aprendizaje automático también resulta indispensable para analizar el recorrido del consumidor, que ahora se desarrolla en varios dispositivos y canales, tanto en el mundo real como en el digital.

Es un concepto cada vez más importante para los profesionales del marketing y de él dependerá que tengan éxito en el futuro.

A continuación encontrarás un anticipo de algunos de los anuncios que se harán hoy, aunque hay muchos más que estamos deseando revelar.

Di "hola" a Google Attribution y despídete del último clic

Hoy anunciamos Google Attribution, un nuevo producto que nos permitirá responder a la pregunta que los profesionales del marketing llevan haciéndose desde hace mucho tiempo: "¿Mi marketing funciona?". Con Google Attribution, los profesionales del marketing podrán medir por primera vez el impacto de sus estrategias en diversos dispositivos y canales desde un único lugar y sin coste adicional.

Teniendo en cuenta lo complejo que es el recorrido del cliente a día de hoy, es posible que tu empresa interactúe una docena de veces con una misma persona mediante anuncios de diplay, de vídeo, búsquedas, redes sociales, tu sitio web o tu aplicación. Todos esos momentos tienen lugar en varios dispositivos, por lo que son más difíciles de analizar.

Los profesionales del marketing llevan años intentando que la atribución funcione correctamente, pero las soluciones que había hasta ahora no lo conseguían. La mayoría de las herramientas de atribución tiene estas características:

● Son difíciles de configurar.

● El seguimiento del recorrido del cliente se interrumpe cuando este cambia de dispositivo.

● No están integradas con herramientas publicitarias, por lo que resulta más difícil actuar en función de los datos obtenidos.

En consecuencia, muchos profesionales del marketing se han estancado en la atribución al último clic, que no refleja el impacto de la mayoría de los puntos de contacto del marketing. Con Google Attribution, descubrirás cómo funcionan tus actividades de marketing en conjunto y obtendrás los datos necesarios para conseguir mejores resultados.

El producto funciona de la siguiente forma:

Está integrado con AdWords, Google Analytics y DoubleClick Search, por lo que podrás poner en común los datos de todos tus canales de marketing de forma sencilla. Como resultado, obtendrás una visión completa del rendimiento.

Google Attribution también permite cambiar fácilmente a la atribución basada en datos, que usa el aprendizaje automático para determinar el valor que corresponde a cada paso del recorrido del consumidor, desde la primera vez que interactúa con tu marca cuando empieza a buscar información hasta el último clic que hace para comprar. Además, analiza los patrones de conversión específicos de tu cuenta y compara los recorridos de los usuarios que generan conversiones con los que no, por que los resultados reflejarán de forma precisa la situación de tu empresa.

Asimismo, Google Attribution te permite optimizar tus anuncios con mayor rapidez, ya que está integrado con herramientas publicitarias como AdWords y DoubleClick Search, lo cual te permite obtener resultados de inmediato para generar informes, actualizar pujas o trasladar parte del presupuesto de un canal a otro.

"Teniendo en cuenta el panorama actual, en el que se usan varios dispositivos, HelloFresh necesita la atribución y las mediciones multicanal para conocer todos los detalles del recorrido del cliente y tomar las mejores decisiones a partir de los datos más completos."

- Karl Villanueva, director de Publicidad en Buscadores y Display

Google Attribution está en fase beta y estará disponible para más anunciantes en los próximos meses.

Las innovaciones para móviles atraen a más consumidores a las tiendas

Los móviles hacen que la línea que separa el mundo real del digital sea cada vez más difusa. Aunque la mayor parte de las compras sigue realizándose en tiendas físicas, los consumidores usan cada vez más sus smartphones para buscar información previamente, sobre todo en Google.com y en Google Maps.

Para ayudar a los consumidores a decidir a qué lugar ir, los profesionales del marketing usan innovaciones como los lugares promocionados y los anuncios de inventario local, que les permiten mostrar ofertas especiales y productos que están disponibles en las tiendas cercanas. Ahora también puedes conseguir que encuentren fácilmente una tienda desde tus anuncios de vídeo de YouTube usando las extensiones de ubicación.

En el 2014, lanzamos la métrica de conversiones de visitas a tiendas para que los profesionales del marketing tuvieran más datos sobre los recorridos de los consumidores que empiezan online y terminan en una tienda. En menos de 3 años, los anunciantes de todo el mundo han obtenido datos de más de 5000 millones de visitas a tiendas usando AdWords.

Solo Google dispone de la tecnología avanzada de asignación y aprendizaje automático que te permitirá obtener datos precisos sobre las visitas a la tienda a gran escala y usar los datos obtenidos para proporcionar mejores experiencias publicitarias locales. La reciente actualización de los modelos de aprendizaje profundo nos permite analizar conjuntos de datos más grandes para mejorar los algoritmos y recoger más datos de visitas a tiendas en entornos complejos con mayor fiabilidad. como, por ejemplo, las visitas que se producen en centros comerciales o ciudades con una gran densidad de población, como Tokio (Japón) y São Paulo (Brasil), donde las ubicaciones de muchas empresas se encuentran muy cerca entre sí.

La medición de visitas a tiendas ya está disponible para campañas de la Red de Búsqueda, de Shopping y de la Red de Display. Además, pronto estará disponible también para campañas TrueView de YouTube, lo cual permitirá medir el impacto de los anuncios de vídeo en las visitas a tiendas físicas.

Sin embargo, medir las visitas a la tienda es solo una parte del proceso, ya que también se necesitan datos sobre las ventas que generan tus anuncios online. Debes saber si tus anuncios online se traducen en dinero. En los próximos meses, lanzaremos la medición de ventas en tiendas en el nivel de dispositivos y en el de campañas. De esta forma, podrás medir los ingresos obtenidos en la tienda y las visitas que generan tus anuncios de Shopping y de búsqueda.

Si recoges direcciones de correo electrónico en la tienda para tu programa de fidelización, puedes importar las transacciones realizadas en ella directamente en AdWords tú mismo o a través de un partner de gestión de datos externo. Aunque tu empresa no tenga un programa de fidelización de gran envergadura, tienes la posibilidad de obtener datos sobre las ventas que tienen lugar en la tienda mediante los partners de Google, que registran aproximadamente el 70% de las transacciones realizadas con tarjetas de crédito o de débito en Estados Unidos. No tendrás que invertir dinero ni tiempo en configurar nada, ni tampoco tendrás que compartir información del cliente. En cuanto empieces a colaborar con los partners, AdWords generará automáticamente informes sobre las ventas de tu tienda.

Ambas soluciones relacionan las transacciones con los anuncios de Google de forma segura y privada. Además, solo generan informes sobre las ventas de la tienda a partir de datos acumulados y anónimos, de modo que los datos de tus clientes estarán protegidos.

Virgin Holidays descubrió que, cuando se tienen en cuenta las ventas en tiendas, sus campañas de búsqueda generan el doble de beneficios que cuando se usan exclusivamente métricas online. Un cliente que compra en una tienda tras hacer clic en un anuncio es el triple de valioso que una conversión online. Según James Libor, director de Tecnología y Marketing de Rendimiento: "La medición de ventas en tiendas nos proporciona una idea más precisa del impacto que tiene nuestra inversión digital en las ventas en tiendas, especialmente en relación con dispositivos móviles. En consecuencia, hemos decidido invertir una mayor parte de nuestro presupuesto en anuncios de búsqueda para potenciar esta parte fundamental del recorrido del cliente".

El aprendizaje automático proporciona estadísticas más valiosas sobre la audiencia para aplicarlas a los anuncios de búsqueda

A menudo, los consumidores realizan búsquedas con intención de comprar. Introducimos las audiencias en el mercado en la Red de Búsqueda para ayudarte a llegar a usuarios que están preparados para comprar los productos y los servicios que ofreces. Por ejemplo, si tienes un concesionario de coches, puedes aumentar tu cobertura entre los usuarios que hayan buscado "todoterrenos utilitarios con mejor consumo" y "todoterrenos utilitarios espaciosos" previamente. Las audiencias en el mercado usan el aprendizaje automático para detectar mejor la intención de compra. También analizan billones de consultas de búsqueda y actividades en millones de sitios web para determinar cuándo están a punto de comprar los usuarios y mostrarles anuncios que les resulten más relevantes e interesantes.

Estamos ante un momento importante para los profesionales del marketing. La convergencia entre los dispositivos móviles, los datos y el aprendizaje automático ofrecerá nuevas oportunidades, y estamos encantados de iniciar este viaje a tu lado.

Publicado por Sridhar Ramaswamy, vicepresidente sénior de Publicidad y Comercio

Google I/O: nuevas formas de crear aplicaciones y sistemas de pago centrados en los usuarios

viernes, 26 de mayo de 2017

Google I/O: nuevas formas de crear aplicaciones y sistemas de pago centrados en los usuarios
El congreso I/O es un momento mágico en Google. Cada año, recibe a miles de desarrolladores como tú, que comparten nuevas ideas sobre productos y quieren conocer nuestras últimas novedades en soluciones informáticas.
Este encuentro tiene lugar en un momento muy emocionante para la comunidad de desarrolladores. Ahora los consumidores disponen de más opciones que nunca para decidir dónde comprar, qué ver, a qué jugar y cómo comunicarse con amigos y familiares. Por ello, es muy importante que tu producto destaque entre toda esta oferta. Necesitas herramientas que te ayuden a hacer crecer tu empresa y, al mismo tiempo, debes satisfacer a los usuarios.
Creemos que podemos ayudarte a conseguirlo.
Esta tarde presentaré, junto con mi equipo, tres innovaciones de Google para que los desarrolladores puedan ofrecer a los usuarios formas más sencillas de pagar por sus servicios. Estas novedades también les permitirán crear negocios más rentables y aumentar el número de usuarios de sus aplicaciones. Para conocerlas, consulta nuestra emisión en directo.
Ofrece a los usuarios la posibilidad de pagar con Google
A partir de hoy, iremos ampliando nuestro conjunto de soluciones de pago. La API de pagos de Google ayuda a los comerciantes y desarrolladores a aumentar enormemente las conversiones relacionadas con la tramitación de la compra, porque permite que los usuarios pagar fácilmente mediante las tarjetas de crédito o de débito que han registrado en sus cuentas de Google. Google proporcionará a los usuarios muchas opciones de pago. Por ejemplo, podrán utilizar una tarjeta de crédito o de débito que hayan registrado en Android Pay, una tarjeta de pago que hayan usado para realizar transacciones en Play Store o una forma de pago registrada en Chrome. Además, podrán usar estas opciones de pago registradas con aplicaciones y sitios web móviles de terceros, y también con el Asistente de Google allí donde estén.

Subtítulo: Pago con Google en Panera Bread mediante el Asistente de Google
Todo esto agiliza la tramitación de la compra para los usuarios. Ya no se les volverá a escapar una buena ocasión de compra porque están en el autobús y no quieren sacar la tarjeta de crédito delante de desconocidos. Tampoco les volverá a ocurrir que, estando ya en la cama, descubran una oferta que termina a las doce de la noche y resulta que no tienen la tarjeta de crédito a mano. Ahora ahorrarán tiempo y esfuerzos porque podrán usar las tarjetas de crédito y de débito que tengan registradas en sus cuentas de Google cuando se les ofrezca la opción de pagar con Google en aplicaciones y sitios web que admitan este sistema de pago.
Para los desarrolladores, esta API supone una innovación importante que puede agilizar la tramitación de la compra, generar más conversiones, aumentar las ventas y reducir los abandonos del carrito. Todo ello con una sencilla integración. Obtén más información sobre la API de pagos de Google.
Consigue más ingresos con tus aplicaciones gracias a la nueva versión de AdMob
A lo largo del día, utilizamos nuestros dispositivos móviles para comprar, comunicarnos y entretenernos. Para los desarrolladores, las compras en la aplicación representan una forma de obtener ingresos. Los anuncios, también.
AdMob se creó para contribuir a mejorar el ecosistema de las aplicaciones. Esta red, que cuenta con más de un millón de aplicaciones de iOS y Android, ha aportado más de 3500 millones de dólares a los desarrolladores. Y todavía podemos hacer mucho más para ayudarte a conseguir resultados increíbles.
Hoy presentamos una nueva versión de AdMob totalmente renovada. El nuevo AdMob es más fácil de usar, y te ofrece información mucho más detallada y valiosa sobre las experiencias de los usuarios con tus aplicaciones.
Más fácil de usar: hemos aplicado Material Design a todos los aspectos del diseño de AdMob para ofrecer una experiencia sencilla e intuitiva en toda la plataforma, tanto en móviles como en ordenadores. Esto te permitirá realizar más tareas en menos tiempo. A continuación verás lo fácil que resulta elegir la aplicación de la que quieres hacer un seguimiento, consultar sus métricas clave y, después, actuar con rapidez para mejorar su rendimiento.

Subtítulo: Versión renovada de AdMob
Datos más detallados: también hemos integrado Google Analytics para Firebase en la nueva versión de AdMob con el fin de que puedas acceder rápidamente a las métricas que más te interesan. Si enlazas tus cuentas de AdMob y Firebase, dispondrás de datos detallados sobre los ingresos que te proporcionan los anuncios, además de información valiosa sobre los usuarios como, por ejemplo, el tiempo que pasan en la aplicación y las compras que hacen en ella. Todo esto en un mismo lugar.

               Subtítulo: Panel de Google Analytics para Firebase en AdMob
Conoce a los usuarios y llega a ellos con campañas universales de aplicaciones
Obtener dinero de tu aplicación es una pieza importante del rompecabezas,. pero también debes pensar en cómo conseguir un mayor número de usuarios.
Las innovaciones de Google en materia de aplicaciones han dado lugar a más de 5000 millones de descargas realizadas desde anuncios. Además, ahora estamos ayudando a los desarrolladores a conseguir más de 3000 millones de eventos en la aplicación por trimestre como, por ejemplo, añadir productos al carrito o llegar al tercer nivel en un juego. Los desarrolladores cada vez más tienden a utilizar las campañas universales de aplicaciones, un tipo de campaña integral que permite ampliar la cobertura y maximizar las descargas de aplicaciones en las principales propiedades de Google: Google Play, YouTube, Gmail, la Búsqueda y la Red de Display. Estas campañas utilizan la tecnología de aprendizaje automático de Google para evaluar un gran número de señales en tiempo real, lo que permite mejorar los anuncios y llegar a los usuarios más interesados en la aplicación. Seguimos multiplicando nuestros esfuerzos para mejorar estas campañas y les hemos incorporado nuevas funciones para que la promoción de las aplicaciones sea aún más efectiva.
Atrae a los usuarios en los momentos clave en los que están buscando algo nuevo con los nuevos emplazamientos de las campañas universales de aplicaciones en Google Play Cada mes, más de 2000 millones de dispositivos activos utilizan Android, y Google Play está disponible en más de 190 países de todo el mundo. Es el lugar al que acuden los usuarios para descubrir nuevas aplicaciones y juegos. Además de buscar aplicaciones para probarlas, cada vez más navegan por Play Store y consultan recomendaciones de aplicaciones nuevas.
Queremos ayudar a estos usuarios a descubrir tus aplicaciones y para ello estamos introduciendo nuevos emplazamientos de anuncio en la página principal y en las páginas de fichas de aplicaciones de Google Play Store. Gracias a estos nuevos emplazamientos, disponibles únicamente a través de las campañas universales de aplicaciones, puedes llegar a los usuarios mientras tocan, deslizan o se desplazan por la pantalla de sus dispositivos para buscar una nueva aplicación que les guste.

                               Subtítulo: Los nuevos emplazamientos de anuncio permiten llegar a los usuarios que navegan por Google Play
Encuentra a más usuarios interesantes con las nuevas opciones de puja de las campañas universales de aplicaciones Hay usuarios más valiosos que otros. Por ejemplo, los jugadores que suben de nivel en tu juego o los viajeros que reservan varios vuelos al mes con tu aplicación son usuarios que te interesan. Por ello, estamos introduciendo estrategias de Smart Bidding en las campañas universales de aplicaciones, que te ayudarán a captar un mayor número de esos usuarios de gran valor. Con Smart Bidding puedes adaptar las pujas a objetivos empresariales concretos: coste por adquisición objetivo (CPA objetivo) o retorno de la inversión publicitaria objetivo (ROAS objetivo). Las campañas universales de aplicaciones te ayudan a llegar a los usuarios adecuados en función de tus objetivos: descargas, eventos y, próximamente, valor. Esta novedad empezará a ofrecerse a los anunciantes y desarrolladores de iOS y Android en los próximos meses.
App Attribution Partners: un nuevo programa de medición Muchos desarrolladores utilizan soluciones de medición de terceros para evaluar el impacto de los anuncios y obtener información valiosa sobre la interacción de los usuarios con sus aplicaciones. El nuevo programa App Attribution Partners, diseñado para integrar datos de siete empresas de todo el mundo en AdWords, te ayudará a tomar decisiones más rápidas y acertadas basándote en esta información.
Desde aquí damos la bienvenida a adjust, Adways, AppsFlyer, Apsalar, CyberZ, Kochava y TUNE. Es un placer contar con ellos.
La integración de AdWords con estos partners garantiza datos coherentes, fiables y más detallados en las métricas de las aplicaciones; datos que ya puedes utilizar para diseñar estrategias eficaces y maximizar el rendimiento de tu empresa.
Ante el creciente uso de Internet por parte de los consumidores, cada vez es más importante que los desarrolladores creéis experiencias centradas en el usuario de principio a fin: desde las aplicaciones que diseñas hasta la experiencia y las formas de pago que ofreces. No siempre es fácil, pero Google puede ayudarte. Esperamos poder seguir recorriendo este camino juntos.
Publicado por Sridhar Ramaswamy, vicepresidente sénior de Publicidad y Comercio ###

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Ahora puedes utilizar ligeras variaciones de palabras clave para conectar a más usuarios con lo que están buscando

miércoles, 5 de abril de 2017

Ahora puedes utilizar ligeras variaciones de palabras clave para conectar a más usuarios con lo que están buscando
No importa si tu empresa se dedica a la venta de zapatillas deportivas o si gestiona hoteles baratos o tarjetas de crédito; los usuarios están buscando los productos y servicios que ofreces, sea cual sea tu sector. Sin embargo, muchos anunciantes coinciden en que les resulta difícil encontrar las palabras clave adecuadas para llegar a sus clientes.1 Por ejemplo, los usuarios que buscan "de tiendas en madrid" o "madrid de tiendas" buscan exactamente lo mismo. Ahora puedes llegar a estos usuarios sin tener que crear listas de palabras clave exhaustivas.
Si utilizas ligeras variaciones, puedes conectar con usuarios que están buscando tu empresa, pero que, al hacerlo, varían ligeramente los términos de búsqueda. Para que te resulte aún más fácil llegar a más clientes, durante los próximos meses vamos a ampliar la concordancia de estas ligeras variaciones para que incluyan cambios en la forma de escribir y en el orden de las palabras clave de concordancia exacta.2 En las primeras pruebas realizadas, hemos comprobado que los anunciantes podrían obtener de media hasta un 3% más de clics por concordancia exacta, manteniendo porcentajes de clics y de conversiones similares.3
Modificar términos e ignorar palabras funcionales
Las palabras funcionales son preposiciones (a, en...), conjunciones (pero, por...), artículos (el, una...) y otras palabras que no suelen tener ninguna relación con lo que está buscando el usuario. Tras este cambio, la concordancia exacta ignorará estas palabras funcionales para que coincidan con consultas similares.
Las palabras funcionales son las únicas que se ignorarán, pero este caso solo debería darse si no cambia el significado de la palabra clave. Por ejemplo, la preposición "en" de la consulta "hoteles en badajoz" se podría ignorar de forma segura porque no afecta a su significado. Sin embargo, la preposición "a" de la consulta "vuelos a nueva york" no se ignoraría, ya que no es lo mismo buscar "vuelos desde nueva york" que "vuelos a nueva york".

Mismo significado, diferente orden
Dos palabras clave pueden tener el mismo significado, aunque el orden de sus términos sea ligeramente diferente (por ejemplo, "comprar coche nuevo" y "coche nuevo comprar"). A partir de ahora, la concordancia exacta usará esta misma lógica para encontrar coincidencias con consultas que usen los mismos términos que tu palabra clave, pero en un orden diferente. Es importante tener en cuenta que, al cambiar el orden de las palabras, no se añadirá ningún término a la palabra clave. Tampoco se cambiará el orden de las palabras clave para encontrar coincidencias con consultas si, al hacerlo, se modifica el significado original de dichas palabras clave. Por ejemplo, la palabra clave [de MAD a BCN] no debe generar una concordancia con la consulta "de BCN a MAD", ya que el destino es diferente.

En resumen
Al haberse ampliado estas ligeras variaciones, ya no tendrás que crear y mantener listas de palabras clave de concordancia exacta con modificaciones en los términos y su orden para conseguir la cobertura que buscas. Si ya usas variaciones en la forma de escribir las palabras clave y en el orden de sus términos, AdWords seguirá dando preferencia a las que coincidan exactamente con las consultas de búsqueda. Esta actualización no se aplica a las palabras clave de concordancia de frase.
En adelante, usa las RLSA, las estrategias de puja Smart Bidding, el informe de términos de búsqueda y las palabras clave negativas para ajustar tu tráfico y reducir costes. Para obtener más información sobre esta y otras estrategias que pueden ayudarte a aprovechar al máximo este cambio, consulta nuestras prácticas recomendadas sobre el uso de palabras clave.
Publicado por Miguel Villalobos, director de producto, Palabras Clave de Búsqueda
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1 Datos globales internos de Google. 2 Este cambio afectará solo a las palabras clave en español e inglés. A lo largo del 2017 se aplicará a otros idiomas. 3 Datos internos de Google, tráfico global.