Dentro de AdWords: junio 2012

Controla la publicidad con el icono “Evitar este anuncio”

viernes, 29 de junio de 2012

Estamos estudiando varias formas de que los usuarios controlen los anuncios que ven. En YouTube, nuestras soluciones publicitarias TrueView les permiten saltar los anuncios de vídeo. En la Búsqueda de Google, los usuarios pueden hacer clic en "¿Por qué este anuncio?" e impedir que los sitios en los que no estén interesados les muestren anuncios. Nuestro Administrador de preferencias de anuncios, al que se puede acceder haciendo clic en el icono "Gestión anuncios" de los anuncios de la Red de Display de Google, sirve para modificar las categorías de intereses o inhabilitar la publicidad basada en intereses, incluidos los anuncios de remarketing de nuestra Red de Display.
Durante las próximas semanas, vamos a incluir una [x] en la esquina de algunos anuncios de display de la Red de Display de Google. Cuando un usuario haga clic en ella, dejará de ver anuncios de la campaña correspondiente. Los primeros anuncios en mostrar la [x] serán los de remarketing y los basados en categorías de intereses.

Cuando un usuario haga clic en la [x] de un anuncio, se abrirá una página de confirmación donde se explica que el anuncio se ha evitado y que permite acceder al Administrador de preferencias de anuncios mediante un enlace. Además, la información que recopilemos por esta vía nos ayudará a mejorar nuestros anuncios a medio y largo plazo.
El mecanismo para "silenciar" campañas no garantiza al 100% que el usuario no vuelva a ver el anuncio, ya que, por ejemplo, puede formar parte de otra campaña orientada a un contenido web concreto o incluso publicarse a través de otra empresa de publicidad. No obstante, estamos convencidos de que es un primer paso en la dirección correcta para que los usuarios puedan controlar la publicidad, además de ayudar a los negocios y a los sitios web a ofrecer unos anuncios más efectivos.
Y también estamos convencidos de que esta función localizable a primera vista puede beneficiar a todo el ecosistema: los usuarios pueden controlar la publicidad que ven e indicar que algunos anuncios no les interesan; los anunciantes no tienen que seguir pagando la publicación de anuncios que no interesan a los usuarios; y los editores recibirán anuncios más efectivos (y potencialmente más valiosos) y perderán menos tiempo filtrando anuncios que no consideran pertinentes para su público.
La publicidad online apuntala la Web, respalda a millones de negocios y ya ofrece un nivel de control único a sus usuarios. No obstante, estas innovaciones aún se encuentran en las primeras etapas y mejorarán en gran medida en el futuro.
Publicado por Michael Aiello, director de producto

Nuevo icono de aviso y etiqueta incluidos en los anuncios para la Red de Display de Google en Europa

viernes, 22 de junio de 2012

El año pasado, lanzamos en Estados Unidos el icono Gestión anuncios en la Red de Display de Google. Se trata de un icono estándar del sector que se expande a "Gestión anuncios" cuando los usuarios mueven el cursor sobre dicho icono. Para Google, y para muchos de los participantes en el sector de la publicidad online, que los usuarios entiendan el porqué de los anuncios que ven es una prioridad. A los usuarios que hacen clic en esta etiqueta se les dirige a una página donde pueden obtener más información sobre la publicidad online y los anuncios que ven.
Ahora vamos a implementar la función Gestión anuncios en Europa, respaldando los esfuerzos de todo el sector para ofrecer más información a los consumidores. En breve empezaremos a cambiar el icono de aviso "Anuncios Google" en los anuncios por otro nuevo que se expanda para mostrar la etiqueta "Gestión anuncios". Estas notificaciones se han llevado a cabo según el programa autorregulador para la publicidad online basada en conducta de Interactive Advertising Bureau (IAB Europe) para que los usuarios sepan de dónde provienen los anuncios que ven y tomen sus decisiones en consecuencia. Con el cambio del icono y la etiqueta "Anuncios Google" por estas nuevas notificaciones, queremos mostrar nuestro apoyo a esta iniciativa multisectorial y esperamos que los usuarios entiendan mejor las opciones de anuncios mediante la adopción de un icono que verán en los anuncios en la Web.
En pocas semanas, empezaremos a mostrar el nuevo icono y etiqueta en la mayoría de los formatos de anuncio de la mayoría de los sitios de idiomas europeos. Con el tiempo, ampliaremos el aviso para garantizar que todos los sitios de editores de idiomas europeos de la Red de Display de Google estén incluidos en el marco autorregulador. Será la mayor implantación de la etiqueta "Gestión anuncios" hasta la fecha, y hemos animado a otros participantes del sector a que la adopten.
A los usuarios que hacen clic en la etiqueta "Gestión anuncios" se les dirigirá a una página donde pueden obtener más información sobre la publicidad online y los anuncios que se les muestran. Esta página también enlazará con el Administrador depreferencias de anuncios, donde los usuarios pueden controlar los tipos de anuncios basados en intereses que ven en la Red de Display de Google. En las pruebas que hemos efectuado de este nuevo icono y etiqueta, se ha demostrado que no afectan al rendimiento de los anuncios. Creemos que esta actualización ayudará a los clientes a entender mejor los anuncios que ven y esperamos que tenga una gran difusión la adopción de esta etiqueta en todo el sector.

Autor Jason Bigler, Director de administración de productos. Publicado LuisE Silva

Recursos Webinar: “La Estructura de una campaña eficaz en Google AdWords"

jueves, 21 de junio de 2012

El último día día 14 de Junio organizamos un curso online en directo sobre el tema: "Como crear una buena estructura en mi cuenta de AdWords". Este seminario dió una visión amplia de los princípios elementales de Google AdWords que ningún anunciante debe olvidar al crear sus primeras campañas.
Este curso online estuvo enfocado en dos temas principales:
- La estructura de una campaña de Adwords, donde explicamos como crear y configurar una campaña exitosa; aquí explicamos especialmente como estructurar sus campañas con grupos de anuncios y anuncios que tengan un alto nível de calidad.
- La optimización de palabras clave, donde explicamos la importancia de crear palabras claves precisas y coherentes entre ellas. Explicamos como utilizar la concordancia de palabra clave y como elaborar una lista de palabras clave negativas en su plataforma de Google AdWords.

Podrá encontrar el enlace al curso online aquí.

La respuestas a las preguntas que se hicieron en el curso en línea, así como la grabación y muchos más recursos relacionados se encuentran disponibles aquí en la Comunidad de AdWords.

Autor El Equipo de Google AdWords. Publicado LuisE Silva

Lanzamiento Global del Nuevo Look de AdWords

jueves, 21 de junio de 2012

Recientemente dimos a conocer una vista previa del nuevo diseño de AdWords, hemos estado recibiendo comentarios y trabajando para hacer muchas más mejoras. En los siguientes días estará disponible el nuevo diseño para todas las cuentas de AdWords.

El nuevo diseño simplifica la interface con unos menús, pestañas, navegación y botones renovados haciendo que lo más importante de tu cuenta -- como tus datos -- sea lo más destacado. Las últimas tecnologías utilizadas hacen ver la interface mucho más atractiva y sencilla, a su vez que mantiene todas las características a las cuales estas acostumbrado a encontrar.

Si tienes algún comentario siempre puedes enviarlos o dar tus opiniones más abiertamente en la sala de la Comunidad de AdWords.

Autor Greg Rosenberg y el equipo de experiencia del usuario de AdWords. Publicado LuisE Silva

Curso online " Haz tu web móvil"

lunes, 18 de junio de 2012

El próximo miércoles 20 de junio a las 12.00h impartiremos el curso online: “Estrategias de marketing para dispositivos móviles y análisis”. El marketing para dispositivos móviles se ha convertido en una parte vital para muchos negocios. En este curso online destacaremos las principales estrategias recomendadas para móviles, así como las herramientas que puedes utilizar para medir los resultados y otros métodos para garantizar que obtienes el mayor rendimiento de tus campañas.

¿Qué temas trataremos?

- Convierte tu sitio en un sitio web para móviles. - Maximiza tus anuncios para dispositivos móviles. - Herramientas de medición.
¿A quién recomendamos el curso online?

A aquellos anunciantes que estén desarrollando su estrategia de marketing online para móviles y deseen saber cómo mejorarla.
¿Cómo registrarte?
Para registrarte al curso, haz clic en este enlace Si ya has atendido alguno de nuestros cursos online, puedes registrarte con tu usuario y contraseña habitual en este enlace.

Una vez te hayas registrado recibirás un correo de confirmación con toda la información de acceso al curso. Si no lo recibes, revisa tu bandeja de spam.

Para registrarte en próximos cursos y ver las grabaciones de cursos anteriores visita nuestra página web Cursos online Learn with Google

¡Te esperamos!

Publicado por Ernest Cabrera

Personalización de la administración de cuentas con Secuencias de comandos de AdWords

viernes, 15 de junio de 2012

Somos conscientes de que buscas constantemente nuevas formas de administrar tu cuenta de AdWords. También hemos oído decir a muchos de los usuarios que les gustaría usar sus propios datos externos para tomar decisiones en relación con las cuentas de AdWords. Hoy nos complace anunciar el lanzamiento limitado de Secuencias de comandos en AdWords, que permite escribir sencillos programas de JavaScript para realizar cambios en las cuentas de AdWords.
Con Secuencias de comandos, se puede ● utilizar datos externos de inventario para cambiar las ofertas o detener/reanudar las palabras clave, ● exportar las estadísticas de cuenta en una hoja de cálculo, a partir de la cual se pueden generar informes y visualizaciones, ● usar las tendencias de las estadísticas durante varias semanas para cambiar una palabra clave o las ofertas de grupos de anuncios.
Secuencias de comandos funciona con la infraestructura de Google Apps Script y estamos habilitando la integración de Apps Script con tres servicios: puedes usar Google Spreadsheets y Url Fetcher para integrar con datos externos, y también resultados de correo electrónico de la ejecución de una secuencia de comandos desde la secuencia de comandos en sí.
Para comenzar con Scripts, selecciona "Automatización" y después "Secuencias de comandos" en la barra de herramientas de la izquierda:

Para sacar el máximo provecho de Scripts, es recomendable que quien esté administrando la cuenta tenga conocimientos básicos de JavaScript.
Dentro de unas semanas tenemos previsto habilitar esta función para todo el mundo. Consulta nuestro sitio para desarrolladores para obtener más documentación sobre Secuencias de comandos. ( Los recursos se encuentran en inglés)
Autor Prashant Baheti, Director de productos de AdWords. Publicado LuisE Silva

Una vista previa del nuevo diseño de AdWords

lunes, 11 de junio de 2012

A través de los años, hemos escuchado tus comentarios y agregado muchas innovaciones en las búsquedas, los anunciosgráficos, los anuncios paracelulares, los anuncios de video, los medios sociales, las búsquedaslocales y las mediciones para ayudarte a obtener buenos resultados con AdWords. También deseamos conocer tu experiencia con la configuración y la administración de campañas para que sean más fáciles y atractivas. Por esto, hace algunos meses, como parte de nuestro objetivo de ofrecer una experiencia más simple y más bella para todos los productos de Google, hemos rediseñado la interfaz de AdWords. Esperamos recibir tus comentarios mientras le damos los toques finales a esta actualización visual. Revisa la vistaprevia y danos tu opinión. Encontrarás un botón para enviar comentarios en cada página.Un diseño más atractivo de AdWordsEsta actualización tiene el propósito de evitar que la interfaz dificulte tus actividades, para que lo más importante, como tus datos, se destaque. Integramos la última tecnología de cliente para hacer que la interfaz de AdWords sea más atractiva visualmente y más escalable.

AdWords, más simple Los cambios en el diseño también tienen el propósito de simplificar la creación de la campaña. Un ejemplo es la introducción de los tipos de campañas, que determinarán las configuraciones de campaña que veas.

Por ejemplo, si estás creando una campaña de la Red de búsqueda para publicar anuncios en la Búsqueda de Google y en los asociados de búsqueda, tienes la opción de seleccionar un tipo de campaña: estándar, todas las funciones o anuncios de la lista de productos. Si seleccionas el tipo de campaña estándar, solo verás las configuraciones más importantes para las campañas de la Red de búsqueda solamente, lo que hará que tu experiencia sea más simple y eficaz.

Ya sea que pases una hora al mes o un par de horas al día en AdWords, deseamos que estos cambios te parezcan intuitivos y agradables. Mantente informado mientras lanzamos este nuevo diseño muy pronto. Nos encantaría recibir tus comentarios. Autor Greg Rosenberg y el equipo de Experiencia de usuario de AdWords. Publicado LuisE Silva

Actualización del último cambio aplicado a la rotación de anuncios

viernes, 8 de junio de 2012

El mes pasado anunciamos que estábamos cambiando el funcionamiento de la alternancia de mensajes publicitarios en AdWords. Concretamente, hemos cambiado la configuración de alternancia equitativa para que alterne los mensajes equitativamente durante un periodo de 30 días, tras el cual AdWords podría optimizarla para mostrar con mayor frecuencia los que obtengan mejores resultados.
Durante el mes pasado, muchos anunciantes nos comentaron diversos problemas relacionados con este cambio. Les agradecemos los comentarios, que hemos examinado detalladamente para decidir cuál es la mejor forma de actuar. Los temas estrella fueron (1) la imposibilidad de inhabilitar el cambio y (2) la posibilidad de que el periodo de alternancia equitativa de 30 días pueda ser inferior al periodo de prueba de los anuncios nuevos. Muchos también nos han preguntado el por qué de este cambio.
Así que, ante todo, vamos a explicar por qué hemos decidido actualizar el funcionamiento de la alternancia de mensajes publicitarios. Según las pruebas que hemos realizado con la configuración de alternancia equitativa modificada, podemos ofrecer a nuestros anunciantes un tráfico más valioso de forma automatizada y eficaz. Hemos observado que, en general, los resultados de la alternancia de mensajes publicitarios optimizada mejora el porcentaje de clics y el volumen total de conversiones de los anunciantes. El siguiente ejemplo describe esta ventaja (nota: los datos son meramente ilustrativos):
El anuncio A tiene un CTR del 3% y el anuncio B tiene un CTR del 1%. Con la configuración de alternancia equitativa original, los anuncios se publican aproximadamente el mismo número de veces, con un CTR medio del 2%, aproximadamente. Con la nueva configuración, el anuncio A se publicará más a menudo una vez transcurrido el periodo de alternancia equitativa, con un CTR medio de casi el 3% o un aumento de clics del 50%. Nuestros sistemas siguen publicando el anuncio B para una proporción de tráfico menor, con el fin de continuar probando su rendimiento.
Además, basándonos en los comentarios recibidos, hemos previsto introducir dos modificaciones en la configuración. La primera será ampliar el periodo de alternancia equitativa de 30 a 90 días para que los anunciantes tengan más tiempo para probar los anuncios nuevos. Y la segunda, ofrecer la oportunidad de inhabilitar el cambio a los anunciantes que deseen mantener indefinidamente la alternancia equitativa de los anuncios. Para inhabilitarlo, tendrán que introducir sus datos en el formulario o ponerse en contacto con el representante de su cuenta. Los dos cambios entrarán en vigor el 11 de junio de 2012.
Si durante las próximas semanas recibimos muchas solicitudes para inhabilitar el cambio, ofreceremos la posibilidad de hacerlo directamente desde la interfaz de AdWords.
Estamos convencidos de que, gracias a los cambios que hemos aplicado a la rotación de anuncios, nuestros usuarios disfrutarán de anuncios de mayor calidad y nuestros anunciantes de anuncios más rentables. Aún así entendemos la importancia de conceder a estos últimos libertad y tiempo para decidir qué opción prefieren; por eso anunciamos hoy estas modificaciones. Agradecemos a nuestros anunciantes que nos sigan enviando su opinión para que podamos adaptar nuestras soluciones a sus necesidades publicitarias.
Autor Nick Fox, Vicepresidente y Product Manager. Publicado LuisE Silva

Webinar: “La Estructura de una campaña eficaz en Google AdWords"

jueves, 7 de junio de 2012

Una pregunta frecuente entre las personas que comienzan en Internet con una página para su negocio es ¿qué hago ahora, cómo me doy a conocer?Una herramienta de Google que puede resultarnos muy útil para tal propósito esAdWords. Con ella podemos crear los anuncios destacados que aparecen en el buscador en la parte superior y derecha cuando realizas una consulta.Para conocer mejor su funcionamiento, el próximo 14 de junio a las 16:00, los especialistas de Google han organizado el webinar “La estructura de una campaña eficaz en Google AdWords”.Los asistentes a este seminario virtual recibirán nociones básicas sobre el manejo de la herramienta, así como explicaciones para optimizar la configuración de sus campañas y guías para realizar la mejor lista de palabras clave para su propósito. Además, al final del encuentro digital todos los participantes podrán realizar sus preguntas sobre el tema a través de un chat abierto.

¿Cómo registrarse?

Si ya has participado en otros cursos online de Google: solo tienes que entrar en la página de registro del webinar con tu nombre de usuario y contraseña

Si es la primera vez: deberás crear tu cuenta y utilizar esos datos para apuntarte al webinar.

Como confirmación recibirás un email con la información de acceso al seminario, en caso de que no lo veas revisa tu bandeja de spam.¡Os esperamos!